進入新世紀以來，城市發(fā)展轉型、產(chǎn)業(yè)結構調整、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起，使得我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)掀開了新的篇章，從此進入一個新的里程。那么，就一個深耕行業(yè)數(shù)年的品牌來說，如何在當今市場的大背景之下構建起競爭壁壘，打造強有力的核心競爭力？沒錯，就是不斷創(chuàng)新，唯有堅持創(chuàng)新才能在發(fā)展道路上擁有源源不斷的活力，而北京市玉器廠有限責任公司旗下品牌北玉珠寶便是在不斷創(chuàng)新之中，重塑新生。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　依托老字號企業(yè)效應，重新梳理品牌標識

　　北玉珠寶是北京市玉器廠有限責任公司旗下核心品牌，集玉器設計、生產(chǎn)、銷售于一體。北京市玉器廠成立于1958年，不僅是北京工美集團下屬“四大名旦”之首，還是全國規(guī)模最大、玉雕技藝最好、玉器作品最佳的企業(yè)，連續(xù)八屆榮獲中國工藝美術品百花獎金杯獎，培育了19名國家級工藝美術大師，38名北京市級工藝美術大師及眾多優(yōu)秀技術人才，創(chuàng)作出大批堪稱國寶級的玉器珍品。六十年春秋，六十年砥礪前行，使得北京玉器廠在我國無人不知，無人不曉。

　　也正是因為強大的企業(yè)背景，使得人們只知北京玉器廠，卻不知北玉珠寶，導致北玉珠寶這一品牌的品牌價值標識度不強，立足行業(yè)多年，卻未能走到行業(yè)頂端。對此，北玉珠寶依托老字號企業(yè)效應，重新梳理品牌標識，精準定位市場，調整品牌產(chǎn)品結構，增強品牌標識。同時，北玉珠寶還利用大數(shù)據(jù)分析、流量導入等方式開啟新媒體營銷，拉近品牌與消費者的距離，增強品牌標識度，為品牌進一步發(fā)展奠定堅實基礎。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　以當代創(chuàng)意人才為支撐，深入產(chǎn)品設計與研發(fā)

　　北京玉雕興起于元，發(fā)展于明清，到清末民初由宮廷進入民間，由此拉開了現(xiàn)代北京玉雕的序幕。新中國成立以后，北京玉雕更是進入了新的征程，專注北京玉雕的專業(yè)人士也越來越多，北京玉器廠更是開辦技工學校，培育北京玉雕接班人，為玉雕行業(yè)充實技術人才，弘揚中國玉文化，使得北京玉雕文化濃郁深厚。

　　但是隨著高精機械化技術的出現(xiàn)，傳統(tǒng)手工玉雕工藝受到波及，這也在一定程度上限制了北玉珠寶的發(fā)展。為此，北玉珠寶以創(chuàng)新性人才為支撐，提高北玉的產(chǎn)品設計能力與引領能力，將傳統(tǒng)玉雕文化與當前時代元素相結合，將和田玉、翡翠等玉器與現(xiàn)代飾品有機融合，創(chuàng)新升級推出吊墜、手鐲、手串、戒指等珠寶玉器，進而擴大產(chǎn)品結構，完成產(chǎn)業(yè)結構的調整，為品牌發(fā)展注入新鮮活力，而一路飄紅的銷售額，便是品牌深入產(chǎn)品設計與研發(fā)的結果的最好印證，重塑北玉形象。

　　（圖：北玉珠寶 產(chǎn)品展示）

　　加強專業(yè)團隊合作力度，構建強有力營銷體系

　　與此同時，北玉珠寶還加強與專業(yè)團隊的合作，在創(chuàng)意營銷方面大展拳腳，其借助北京首都這一得天獨厚的平臺，融入互聯(lián)網(wǎng)時代的“游戲”規(guī)則，充分了解自身優(yōu)勢與不足，做到取優(yōu)填短，而且北玉珠寶還通過直播、圖文、短視頻等方式，進行“爆炸式”宣傳，進而提升品牌的影響力。并且，北玉珠寶還加強了與世界手工藝產(chǎn)業(yè)機構的合作，多次參與世界手工藝產(chǎn)業(yè)博覽會，并攜手我國多位知名玉雕藝術家進行玉雕展覽，以玉雕構建交流橋梁，弘揚北京玉雕文化，這也是提升北玉珠寶品牌影響力的有力途徑。當然，北玉珠寶還率先開始布局電商平臺，精準定位消費人群，打通線上線下銷售閉環(huán)，讓北玉正式進入“新零售”時代，讓消費者足不出戶就可輕松選購北玉珠寶飾品。

　　憑借著一系列創(chuàng)新，北玉珠寶重塑北玉品牌形象，涅槃新生。在未來發(fā)展中，北玉珠寶將繼續(xù)深入創(chuàng)新，向著中國玉器行業(yè)金字塔塔尖發(fā)起沖擊，讓我們拭目以待！

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