隨著“體育+旅游”、“體育+娛樂”、“體育+商業”的多業態融合發展的協同效應漸入佳境,廣州融創文旅城在打造體育服務綜合體、推動全民健身熱潮上取得了突破性成果。近日,國家體育總局體育經濟司公布體育服務綜合體典型案例,廣東省僅有三家綜合體案例入選,其中就包括廣州融創文旅城。

(廣州融創文旅城入選截圖)

“旅游+體育”深度融合 打造體育服務綜合體典型案例

廣州融創文旅城入選的綜合體類型是商業空間載體型,項目擁有八大業態,打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區微度假目的地。旗下廣州融創雪世界和廣州融創體育世界瞄準"旅游+體育"領域,融合體育、旅游、休閑、親子等元素,采用世界頂尖設計,打造體育服務綜合體,推動全民健身熱潮。

其中廣州融創雪世界總建筑面積7.5萬平米,是世界最先進的第四代室內滑雪場、全球大型室內專業滑雪圣地,為群眾帶來四季冰雪運動的嘉年華,大力推動華南冰雪運動發展。廣州融創體育世界占地1.86萬㎡,設計五大主題區域22項體育項目,滿足各年齡階層群體的需求。

作為體育服務綜合體,廣州融創文旅城擁有多個特點。在場館設施設計上體現運動人群差異化,滿足不同群體消費需求。廣州融創雪世界針對不同需求劃分為滑雪區和冰雪游樂區;雪道根據滑雪者從初學到專業級別特征,劃分了5個難度。體育世界亦設計了22個運動項目,滿足不同消費人群需求。此外,廣州融創文旅城通過創新服務供給方式,提高運營效率,增強服務體驗。在融創雪世界,針對不同消費群體,設計有不同的服務標識,通過后臺運營服務高效為消費者提供滑雪裝備。

(廣州融創雪世界獨特的立體交叉雪道)

在體育消費上,廣州融創文旅城粘性凸顯,有效帶動相關產業發展,多業態深度融合。滑雪等運動項目具有反復消費、附加值高的特點,有效拉動了周邊酒店住宿、餐飲、購物等方面的消費,帶動周邊運動服裝、用品、器械為載體的實體消費持續增加,促進體育消費形態呈多樣化趨勢。

廣州融創文旅城的核心業態——廣州融創雪世界自開業以來廣受歡迎,在華南掀起冰雪運動熱潮。截止2020年9月底,廣州融創雪世界累計客流量首破百萬,成為了全國乃至全球少有的在短時間內突破百萬游客量的滑雪場。臨近北京冬奧會,今年廣州融創文旅城舉辦“助力冬奧 · 燃情冰雪”主題系列活動,致力打造華南冰雪IP。2020年7月舉行粵港澳冰雪論壇,大咖云集、凝智聚力為南方冰雪運動的發展建言獻策;9月啟動粵港澳滑雪精英挑戰賽,打造室內冰雪賽事標桿;11月開展粵港澳滑雪精英外滑計劃,打造南北聯動的冰雪盛宴。

粵港澳滑雪精英挑戰賽比賽現場

在促進“旅游+體育”深度融合的路上,廣州融創文旅城將不斷探索經營的創新與多元化,普及和發展大眾冰雪運動和體育競技活動,利用“體育+”深化文旅產業的內涵,打造成為體育服務綜合體典型的代表。