2020年11月，國內首檔聚焦敦煌的文化類節目在愛奇藝上線，一上線就收獲了豆瓣8.4的評分，霸榜愛奇藝站內各榜單、登頂微博熱搜，引爆各大社交平臺。它就是由劍南春總冠名的《登場了!敦煌》!

　　節目中汪涵化身敦煌探索團團長，帶領謝可寅、錢正昊、李浩源三位年輕人組成“敦煌探索團”共同探索敦煌璀璨文化，讓千年敦煌走進現代生活，讓觀眾領略到敦煌文明的絢麗多彩。

　　作為節目的總冠名商，劍南春與敦煌相遇，實現了商業品牌與文化符號的完美融合。用青春而又有創意的形式，助力敦煌文化傳承與創新;以多層次互動，為年輕觀眾了解中國白酒文化提供了更新鮮更有趣的觸達方式。

　　文化碰撞，開啟敦煌新篇章

　　敦，大也;煌，盛也。作為絲綢之路的重鎮，敦煌成為融合中西方文化的金珠玉帶。特別是在高度繁盛且極富藝術氣氛的盛唐時代，莫高窟數百余窟于該時期修建，多樣風格的壁畫描繪出大唐繁盛，“以圖證史”，成為文明傳承的重要內容。

　　讀懂中華文化之璀璨看唐朝，追尋唐朝之盛世繁華看敦煌。劍南春作為唐朝唯一載入正史并流傳至今的宮廷御酒(《德宗本紀》記載)，其所代表的唐代飲酒文化與盛唐時期敦煌特色文化，兩種文化的交織讓我們從歷史的縫隙中，一同尋回那些被遺忘的歷史榮光，共同看見敦煌魅力。

　　在敦煌跨千年的歷史畫卷中，我們窺見各時代興盛，看見古人生活日常，感受到千年的華夏文明。在綿竹的酒鄉畫境中，劍南春已有超過1500年的歷史，承載著民族匠藝與千年匠心。兩者在歷史源流、工匠精神、文化傳承等方面完美契合，以橫跨千年的生命力，彰顯民族自信和大國氣韻，共同讓我們看見大美敦煌，品讀歷史之深厚。

　　品牌文化力傳達，千年文明傳承

　　《登場了!敦煌》節目共十期，跟隨鏡頭我們看到了“擇一事終一生”的敦煌人，領略了飛天的絕美舞姿，體驗了大唐時期的多樣運動，感受了敦煌當地的音樂、風俗和潮流......向觀眾展現了敦煌的豐富體驗場景和深厚的文化底蘊。

　　劍南春攜手敦煌，以年輕人喜歡、便于理解的方式進行節目演繹，獲得權威媒體和行業高度贊譽，表現出超強的文化張力。

　　在節目中，我們了解了李白“解貂贖酒”的典故，用自己的華服換取美酒劍南春暢飲的故事。“燒春譽滿劍南道，把酒投壺興致高。美景良辰添此物，詩情酌興翻波濤”則是唐代綿竹縣令韋續與杜甫喝著劍南春玩著投壺游戲時的即興詩作。

　　通過節目向觀眾傳遞敦煌文化的同時，也透過節目讓更多年輕觀眾了解了中國白酒文化和劍南春故事。實現文化的交融流傳，共同看見劍南春品牌文化力!

　　傳承與創新，重塑中國白酒價值表達

　　作為年度寶藏綜藝，《登場了!敦煌》榮獲第二屆人民日報數字傳播融屏傳播盛典“融屏創新綜藝”獎，以創新之勢讓敦煌被更多人看見。

　　從壁畫探索到拜訪敦煌人，再到致敬時刻，節目從多維角度展現每期主題。我們被精美復刻的唐代婚禮所驚艷，被重走戍邊之路體驗古代士兵運糧的片段所震撼，被錢正昊和野孩子的沙漠音樂秀所觸動......傳承敦煌璀璨文明，喚起觀眾對敦煌的向往之情和文化自信。

　　“千年如一日，花舞大唐春”。在千余年的傳承中，劍南春以1500年不間斷釀造的“天益老號”窖池、入選“國家級非物質文化遺產”的傳統釀造技藝和匠心精神講述著中國白酒文化的深厚底蘊。以節目為載體，以創新形式傳遞著品牌內核：匠心、傳承、品質。

　　在此之前，劍南春獨家冠名《一桌好宴》，從宴飲禮儀到宴會用酒，講述歷史變遷和文化傳承。贊助《夏日沖浪店》，以潮流運動鏈接年輕人群，倡導“暢享陽光生活，暢飲品質美酒”。劍南春跳出傳統思維，用生動鮮活的電視語言講述傳統文化，用全新方式演繹“宮廷御酒”的魅力。

　　隨著《登場了!敦煌》的收官，相信會有越來越多人會走進敦煌，看到敦煌的美，感受到敦煌文化的絢麗璀璨，就像汪涵說的“每個中國人都要來一次敦煌”。劍南春也將繼續傳播傳統文化之精粹，重現盛唐文明之榮光，以品質好酒共譜白酒新時代的華彩篇章!

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