炎炎夏日,無論街頭巷尾,人手一杯冰爽沁人的果茶已然成為標配。據2021年艾瑞發布的《探索中國新消費:公開一份新式茶飲消費洞察筆記》顯示,諸如果茶、冷萃茶、奶蓋茶等新式茶飲已經成為了最高頻的消費品類,而這其中有超6成的消費者都是90后、95后,其中又以女性消費者居多。這群注重生活品質的年輕消費者,她們對價格的接受度更高,更在意的不是量,而是食材的搭配如何更好的提升口感,也更加注重諸如美容、養顏、瘦身等功能性訴求。

　　上新寶藏靚靚茶

　　如何做到營養和口感雙滿足?快樂番薯在這個夏天給出的答案是——寶藏靚靚茶黑桑葚系列。黑桑葚本身自帶清甜口感,榨成冰沙后融入茶飲,口感更佳,喝下一口能瞬間清除夏季暑氣。此次快樂番薯寶藏靚靚茶黑桑葚系列共推出了三款茶飲,分別是:黑桑葚多肉,滿滿的天然果肉,讓桑葚愛好者每一口都滿足;黑桑葚酸奶,桑葚與酸奶,雙份的酸甜,碰撞出一個清清爽爽的夏天!還有黑桑葚芝士,桑葚冰沙的酷爽和芝士的奶香四溢組合到一起,真是又互補又絕配!

　　黑桑葚素有“民間圣果”之稱,富含蘆丁、花青素、白黎蘆醇等多種營養成分,具有良好的抗氧化抗老的作用。消費者端對其營養功效和價值一直頗為推崇。近幾年間,也有一些頭部品牌陸續推出系列果茶,但卻鮮有品牌能將其做成爆品并成功出圈,加上供應鏈端產品品質及成本壓力,黑桑葚系列幾乎成了茶飲品牌想碰又不敢碰的禁區。出于對消費者訴求的精準洞察,快樂番薯在半年之前就決定要上新黑桑葚系列。快樂番薯強大的供應鏈體系首先解決了黑桑葚品質不穩定以及成本較高的問題,為了更好地將黑桑葚系列呈現在消費者面前,快樂番薯的研發團隊還進行了數輪近百次的產品調試,黑桑葚的配比多少合適?和其他原料如何搭配最佳?在產品打磨上,每一個細節都要求做到精益求精。就是這樣一次次一絲不茍、注重細節的調試,讓快樂番薯的寶藏靚靚茶黑桑葚系列在今夏迅速出圈,成為2021年夏天現象級產品,一上線就圈粉無數,攻占了各大點評網站和社交媒體首頁:

　　“寶藏茶飲小吃店快樂番薯竟然上線了桑葚果茶系列,厚實的多肉,清爽的冰沙,超級夏天!”

　　“夏天又爽口又養顏!我和快樂番薯的寶藏黑桑葚靚靚茶鎖了!”

　　“快樂番薯黑桑葚系列,完美填補了果茶市場桑葚飲品的空缺!簡直就是寶藏靚靚茶!”

　　“下班路上有什么比來一杯奶茶更上頭?聽說快樂番薯出新品了。趕緊拉著閨蜜去打卡……”

　　“夏天逛街恰飯一定要飲料在手……前兩天逛商場發現國民奶茶快樂番薯又出新品啦,而且新包裝特別可,長在了我的審美點上!”

　　開啟年輕化升級

　　隨著年輕消費群體的崛起,作為業內公認的健康茶飲,在今年4·18快樂番薯“新番上陣 ”品牌節上,快樂番薯正式對外發布了品牌3.0年輕化升級戰略,從新形象,新技術、多品類等各個維度,對品牌進行了全方位升級。

　　除了高顏值、高性價比、更加多元化的產品線,在“宅經濟”、“宅生活”越來越常態化的當下,外賣平臺越來越多的成為許多年輕人消費方式的首選。數字化也理所應當的成為了品牌年輕化的必爭之地。在品牌數字化進程上,快樂番薯緊跟時代趨勢,2020 年,就與餓了么合作,在雙11和雙12期間達成多項平臺銷量第一。

　　今年夏天,快樂番薯策劃推出的多個線上外賣平臺與線下終端門店聯動的營銷活動,更是讓新品寶藏靚靚茶黑桑葚系列一經首發,就屢屢登上夏日必喝TOP榜首。真正完成了從陪大家一起成長,到和大家一起Fun,一起Young的品牌升級。

　　堅持健康茶飲初心

　　成立13年來,快樂番薯一直緊跟時代步伐和消費者需求,不斷升級和迭代。但始終不變的就是對品質的堅持。并把這一堅持推而廣之惠及整個行業:牽頭《現制奶茶》團體標準的定制。填補了整個行業的標準化空白,促進了整個行業健康、良性的發展,致力于讓每一杯送到消費者手中的都是真正的“健康茶飲”。

　　快樂番薯也會將“健康進行到底”, 攜手2021建發馬拉松賽事,成為指定茶飲連鎖品牌,參與到全民健身的大潮中,身體力行,傳遞健康生活理念。

　　在新式茶飲已成為年輕消費群體最高頻消費場景的當下,年輕化已然是各個茶飲品牌的必爭之地。今后,快樂番薯也將繼續堅持與年輕消費者溝通,除了在產品上推陳出新,在形象上更加洞察消費者喜好,更重要的是要在產品研發上更懂消費者,在品質上堅守健康茶飲的初心,產品力和品牌力雙管齊下,在下一個13年繼續引領中國健康茶飲。

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