水果，茶，蛋糕，你一定全部都吃過。

　　不過，當水果×茶×蛋糕集于一體，你會想試一試這種如戀愛般甜蜜的幸福滋味嗎？

　　今年七夕，沖調茶飲新銳品牌fnf攜手幸福西餅，以“幸F的滋味”為主題，聯合推出“果茶戀人fnf”新式款蛋糕產品，將“茶+水果+蛋糕“三維合一，打破以往賽道單一的產品印象，令“水果、茶與蛋糕”組成全新跨界cp，從舌尖的浪漫出發，映照當代情侶間心心相印的甜蜜情愫。

　　品牌賽道優勢疊加，傳遞雙向奔赴的甜蜜

　　受牛郎織女等中國傳統神話故事的影響，“七夕”這個字眼，總是和美好的愛情緊密聯系在一起。站在這一天的時間點上，滿懷儀式感的人們，總愿意買上一份精致而甜蜜的禮物，和自己所愛的人共度佳節。

　　當然，說到甜蜜，七夕眾多單品也都有著共同的特點，如何更好的吸引消費者，讓單品更受消費者青睞，水果茶飲與蛋糕的二元組合絕對是亮點。而fnf和幸福西餅敏銳的抓住了這一亮點，不斷放大，打通產品/品牌理念——消費場域——營銷玩法等全鏈路動向，為消費者帶來一場全新的七夕體驗。

　　1、彰顯品牌理念，強強聯手拓展產品賽道

　　提到茶飲屆的后起之秀fnf，不少年輕人都會說“超快的” “很新鮮”。實際上，fnf也正是憑借“快和鮮”的品牌理念，依托原萃工藝技術，為客戶提供更新鮮、更健康、更便捷的新式茶飲體驗，實現迅速崛起。而這樣的理念，和幸福西餅一以貫之的“新鮮”承諾不謀而合。相似的品牌理念為兩大品牌此次的通力合作，奠定了扎實基礎。

　　金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。fnf×幸福西餅“幸F的滋味”由此應運而生，這一主題既充分結合放大了兩個品牌原有賽道的優勢，也為廣大消費者帶來了一份全新的品牌消費體驗。8月2日，fnf和幸福西餅在微博等平臺分別官宣了此次跨界聯動合作，公眾反響尤為熱烈。

　　（fnf微博官宣截圖）

　　（幸福西餅微博官宣截圖）

　　從主題上看，這一回，fnf和幸福西餅致力于從愛情帶來的幸福體驗出發，力求融入消費者的社交場域，以這屆年輕人“如何更甜蜜的度過七夕”為興趣點，提出了品牌活動的核心定位：傳遞“幸f的滋味”——“幸f”二字，不僅涵蓋了幸福西餅與fnf兩大品牌的首字，同時讀音同“幸福”，也可以由此共同加強公眾對兩大品牌的正向感知，有效吸引潛在客群。

　　2、果+茶+蛋糕，承包你的七夕

　　從產品側看，當下，年輕人對于蛋糕的追求，并不單單只看重樣式、用材和口感，同時，也十分看重每一款蛋糕產品背后所傳遞出的儀式感和創新感。

　　為了更好地傳遞“幸f的滋味”，8月2日，fnf和幸福西餅此次聯合推出新品蛋糕—“果茶戀人fnf”在深圳和廣州的幸福西餅線上商城發售。雙方希望在七夕之際，以此為情侶們送去“不一樣的甜蜜”：蛋糕整體以粉色為基調，充滿浪漫氣息；頂部核心放置著一束粉色馬蹄蓮，寓意忠貞不渝的愛；花旁點綴著fnf紅顏果茶凍，甜蜜之中微微酸糯，以草莓的甜蜜為基調，散發出絲絲果茶香，整體造型精致，構思巧妙。同時，fnf紅顏果茶作為fnf草本線中的熱銷產品，堅持1S速溶便捷使用方式的同時，在原料配比上還含有紅棗、桂圓成分，能夠補血養顏，也深受年輕愛美的女性受眾青睞。

　　“果茶戀人fnf”這款高顏值蛋糕產品上線之后，在小紅書等主流種草平臺上很快引發廣泛關注，王娜跑兒、秋天見等萬粉達人紛紛分享了新品食用測評、創意食用方式以及購入途徑說明等，在贏得網友點贊之余，也調動更多好奇的消費者關注、效法和落地購買。

　　（果茶戀人fnf效果圖）

　　而從用戶體驗角度進一步而論，雖然人們對于蛋糕品質的追求依然擺在首位，但是優秀的產品，還需要結合用戶實際需求，去深度理解和放大現代人對創新感、社交感的追求，比如：一款為戀人們量身定制的蛋糕禮盒。

　　尤其，在七夕這樣浪漫的日子里，一個樣式美觀大方、宜饋贈宜收藏的愛情禮盒，往往更容易加速拉近戀人們的距離，深化情侶間的感情濃度。

　　正是抓住了這一點，fnf此次與幸福西餅一道順勢推出“幸F的滋味”聯名款幸F寶藏禮盒。粉色系產品禮盒外觀搭配上來自牛郎星與織女星神秘綢帶，同系粉色紙帶柔和鋪底方型盒狀，嵌入聯名款fnf紅顏果茶、fnf刻度玻璃杯、聯名款帆布袋、情話賀卡。這樣一來，既可以滿足七夕時情侶間社交饋贈的剛性需求，也精準迎合了當前年輕人群體“曬”朋友圈照片、曬幸福感的心理。

　　（fnf與幸福西餅聯名禮盒）

　　多維度聯動積累客戶心智，搭建品牌與顧客二次對話場域

　　若想在五花八門的七夕營銷中實現突圍，除去過硬的產品質量，也離不開多角度的創意物料鋪陳和多維度的公共話題營造，由此充分積累客戶心智。

　　1、借勢七夕熱門話題 為合作新品強勢吸睛引流

　　七夕前夕，話題#深圳人沒有七夕#被網友熱烈討論。眾所周知，深圳的忙碌和快節奏在全國是數一數二。往年七夕，深圳人總是努力工作加班搞錢而沒空搞浪漫，或者總是禮到人未到的遠程送禮浪漫。而洞察到這一現象后，fnf攜手幸福西餅，以“以味傳情，以幸福帶感”為活動理念，聯合推出七夕專屬新品，讓幸f的滋味滿滿釋放，來滿足年輕人對七夕的浪漫回歸。

　　（新浪深圳發布的七夕話題微博）

　　2、高傳播力視覺物料 推動生成良性對話場域

　　同期，一則題為“今年的七夕你怎么過？”的街采視頻引發熱議。主持人站在深圳街頭，隨機采訪路人提問。不少受訪者都自嘲表示今年不得不一個人過，“希望明年的七夕可以有愛情，不要只有豬腳飯”，也不乏有受訪情侶當著主持人的面現場秀恩愛，眾多有梗又有料的回答，成為這則街采視頻走紅的原因。當然，更有部分受訪者興奮宣稱自己善于發現生活中的小確幸，已經買下此次“果茶戀人fnf”，享受了一場真正甜蜜的幸福七夕。

　　類似這種圍繞公眾情感態度共鳴來營造溝通情境的營銷立意，也全程貫穿在此次兩大品牌的七夕企劃全程。譬如fnf七夕發布的全新系列產品，在其配套的視覺物料中，大膽“喊”出了“七夕不要慫，為愛就要大聲說”的主張，借助極具視覺張力的糖果色系列海報為消費者打氣，更在品牌溝通的層面充分彰顯了其重視用戶情感價值、強調用戶生活體驗、鼓勵用戶積極“分享愛”的正向愿望。

　　（fnf紅顏果茶情話系列海報）

　　占位數字化營銷浪潮，fnf作為新消費茶飲品牌為以創意力帶動傳播力，通過短視頻形式為用戶搭建了一個更真實更有效的良性對話場，將鏡頭瞄準消費者本身，通過消費者“現象級”痛點抓捕，以內容共情導向與消費者有效溝通，借勢七夕節點，植入消費者購買場景。此次fnf與幸福西餅傳遞“幸f的滋味”之際，釋出了包括街采、魔性視頻等在內的多種極具公共話題穿透力的創意短視頻，短時間內集中擴大了品牌影響力，遠期來看，也勢必將在互聯網世界中幫助品牌沉淀出更具長尾意義的品宣效應。

　　（fnf魔性視頻截圖）

　　品效銷合一的七夕新營銷：消費者心智種草，持續品牌產品口碑效應

　　從一點點興趣，變成滿是喜歡；從一點點動心種草，變成果斷剁手買入；從品牌原有的單品爆款，變成跨界CP創意熱門款，加之差異化營銷和儀式感時點營銷，滿足不同消費者的個性化需求，既能夠深度打動原有的品牌目標客群，增加客戶粘性，也能夠吸引更多潛在消費人群的目光，積累不同類型的品牌用戶心智。

　　回看這一輪七夕聯名營銷，fnf和幸福西餅正是基于上述目標，在保證新品品質的基礎上，精準命中客戶需求，以七夕佳節為連接點，與消費者形成情感共鳴，即尋找“幸F的滋味”，然后從產品策略先發力，形成強有力的抓手，進而借力主流社交平臺KOL達人種草和官媒采訪等方式，全媒體觸點鋪排，推動其營銷影響力實現有節奏、有張力的多輪擴散。基于產品側的傳統營銷打法，與新媒體端的傳播節奏相結合，也幫助兩大品牌共同形塑了一個“有質量、有聲量、有銷量”的品效銷合一案例。

　　值得一提的是，此次以“果茶戀人fnf”為代表的一系列蛋糕創新新品，消費者均可通過線上下單——快至2小時配送到家的方式，第一時間便捷入手，由此，從另一面的維度感受fnf和幸福西餅兩大品牌如何讓“快與新鮮”實現有機結合。

　　fnf攜手幸福西餅，不僅讓我們看到新式飲品和新零售蛋糕打破傳統行業賽道開拓創新性產品聯合思路的可能，也讓我們看到品牌跨界合作達成品銷效合一的有效性。扎根“老本行”、試水“新點子”，在創新力上做文章，在新鮮感上謀突破，這也正是此次主張“幸f的滋味”的fnf和幸福西餅，關于提煉和凸顯品牌產品核心競爭力的一次卓具成效的實踐方法論。

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