距離2022年卡塔爾世界杯開幕已不足30天,不同以往,今年卡塔爾世界杯,是歷史上首次在中東國家境內舉行,此外,亦是最后一屆32支球隊參與的世界杯賽事,C羅、梅西、內馬爾等在內的頂級名將的世界杯之旅,也將在本屆畫上一個圓滿的句號。本屆世界杯籌備之初就備受世界的矚目,除球星、球迷共助熱度以外,國內外領先企業也將體育營銷作為品牌出海和知名度提升的長期發展戰略。2022年,海信已連續贊助四屆國際體育賽事,而依托母品牌海信長期以來的體育營銷戰略,科龍空調世界杯營銷也躍進新的臺階。

　　深入球迷場景洞察,借IP撬動產品力認知

　　被譽為對亞洲球迷觀賽時間最友好的卡塔爾世界杯,本屆共有64場對決,其中凌晨開賽場次共計33場,仍超半數以上。作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調,科龍空調的世界杯營銷基于對球迷觀賽后的痛點洞察,綁定“睡眠時間短”“賽后入睡困難”等場景標簽,借力打力,以此深化品牌在睡眠賽道上的專業印象。

　　在近年來城市大數據機構的報告結果看,中國晚睡城市排行榜中南寧持續居高,因由城市獨特的美食與夜生活文化,南寧本地的年輕群體睡眠時長較東北部地區明顯減少。而在世界杯賽事加持下,晚睡因素再度增多。10月28日,科龍空調世界杯活動走進廣西南寧,在核心商圈與流量人群聚集地的南寧地鐵1號線朝陽廣場站,開設世界杯球你好眠主題空間,將世界杯與睡眠主題場景融合,配合16分貝觀察室快閃空間,實現往來人群隨時隨地的產品體驗。

　　在為期一個月的活動中,借助科龍專業睡眠空調小耳朵的獨特外觀設計與UV殺菌、16分貝靜音等產品特點,除球迷群體外,還將錨定養寵一族,通過不定期營業的地鐵貓咖與世界杯盲盒派送,實現對門店的引流。借助體育與場景影響齊下,科龍空調冠軍產品小耳朵南寧發布,世界杯恰逢雙十一大促節點,購買冠軍產品套餐,最高可省1000元。

　　持續探索睡眠賽道,開創產品與品牌雙豐收

　　2022年伊始,科龍空調明星單品小耳朵上市以來,品牌持續在年輕化轉型中探索,針對目標人群的睡眠問題,產品技術層面,科龍空調從溫感、光感、風感、聲感、智能控制5個維度進行了研發,通過采用包括全直流稀土壓縮機、室內外直流電機等在內的系統設計,讓新品擁有了更強大的內芯,可以實現智能控溫和精準控溫,讓睡眠場景更加精準舒適;在品牌傳播層面,科龍空調在五四青年節聯合北京青年報針對年輕圈層,推出微紀錄片《青年睡眠說》,畢業季《16分貝的我》系列營銷動作中,持續守護年輕群體睡眠質量,傳遞品牌助力年輕群體“好好睡,醒著拼”的態度。

　　自10月起,科龍空調陸續打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調球你好眠”等活動主題,預言“觀賽一時爽,睡眠開天窗”的普遍現象,以年輕化的溝通語言,通過線上品牌跨界,病毒系列短視頻《好睡眠,球球了》,線下落地南寧地鐵1號線,通過搭建世界杯16分貝觀察室觸達年輕群體,讓冠軍產品走進年輕人聚集的場所,將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產品所具備的睡眠優勢深度綁定。通過線上與線下雙線模式,讓科龍空調在各大品牌爭奇斗艷的世界杯營銷之戰,能夠基于目標人群的真實洞察,歸于有趣味、可體驗的真實場景之中。

　　雖為空調淡季,但品牌建設需在今冬以體育營銷作為抓手,借助世界杯賽事為圈層突破口,既在終端市場搶占銷量又完成品牌年輕化戰略的再度突破。從科龍空調南寧冠軍產品發布,線上線下世界杯多重活動玩法機制,品牌致力于將消費者對賽事的熱愛,轉化為對品牌的青睞。借世界杯之力,科龍空調從南寧走向全國,將痛點轉化為賣點,這既是39年專業空調品牌實力的彰顯,亦是家電品牌闡述“何為年輕化”的最佳表達。

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