今年618，港姐也來(lái)助興！5月31日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開賣，繼“港劇式直播”之后，TVB在淘寶上架了港姐選美式直播，吸引了近1000萬(wàn)人累計(jì)觀看，單場(chǎng)成交額突破1億元，創(chuàng)下TVB入淘直播以來(lái)的新記錄。

　　市場(chǎng)普遍認(rèn)為，作為618主戰(zhàn)場(chǎng)，淘寶更豐富多元的供給、更專業(yè)規(guī)范的供應(yīng)鏈能力、更高效的轉(zhuǎn)化效能，是TVB此番再創(chuàng)佳績(jī)的關(guān)鍵原因。

　　當(dāng)晚，在歷屆港姐選秀舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷4位港姐比拼直播帶貨力，現(xiàn)場(chǎng)飆起國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、蘇州話4種語(yǔ)言，轉(zhuǎn)身成為直播“帶貨女王”。

　　今年3月，TVB入淘直播的消息一經(jīng)發(fā)布，TVB港股應(yīng)聲而漲，創(chuàng)下歷史最大漲幅，雙方合作也被視作“開啟電商直播行業(yè)的重大里程碑”。“老戲骨”陳豪、“當(dāng)家花旦”陳敏之等坐鎮(zhèn)，首場(chǎng)港劇式直播“溏心風(fēng)暴”創(chuàng)下2350萬(wàn)元成交額，第二場(chǎng)“沖上云霄”再超預(yù)期，全場(chǎng)銷售額達(dá)7320萬(wàn)元。

　　繼TVB入淘“開啟電商直播行業(yè)的重大里程碑”，綜藝IP《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》以及張?zhí)m、楊天真、南派三叔、港星向佐、張大大等各界名流紛紛上淘寶直播，形成“一江春水入淘來(lái)”的奔涌之勢(shì)，淘寶直播的生態(tài)更加繁榮。

　　第三方公開報(bào)道顯示，淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。有媒體評(píng)論，“一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說(shuō)學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。”

　　為何淘寶能成為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站？中金證券最新研報(bào)認(rèn)為，相對(duì)其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，在電商直播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播成為長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的最佳選擇。

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