今年，廣東出臺《關于進一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》，提出紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群要走“數(shù)智化”發(fā)展道路，并且到2025年底，爭取紡織和服裝產(chǎn)業(yè)營收達到7000億元，到2027年實現(xiàn)翻一番，將廣東建設成為世界級先進紡織服裝產(chǎn)業(yè)強省。

　　《實施意見》的提出為廣東紡織服裝行業(yè)帶來發(fā)展新契機，通過從生產(chǎn)端到銷售端的“數(shù)智化”轉型，以更高質量的供給創(chuàng)造更多有效需求，將帶動當?shù)爻绷鞣棢徜N，助力商家轉型升級，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展水平。

　　然而，產(chǎn)業(yè)帶商家在轉型過程中的步伐逐漸拉開差距，銷量取得突破的商家已經(jīng)開始升級新探索、轉型遇阻的商家則還在謀求經(jīng)營之道。為全面滿足多元需求，日前，中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)發(fā)布“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃”，將通過一系列支持策略和五大寶藏概念，助力女裝重點產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展。

　　培育世界級服裝產(chǎn)業(yè)強省，廣東省產(chǎn)業(yè)帶加速電商平臺建設

　　在廣東省，紡織服裝一直是傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，各地產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)做大做強，廣州時尚女裝、東莞毛衫、增城牛仔、佛山連衣裙等產(chǎn)地名片持續(xù)擦亮。如今，以培育世界級先進紡織服裝產(chǎn)業(yè)強省為目標，廣東省更提出推動全省走“六化三地”高質量發(fā)展道路，以數(shù)智化成為重要建設方向之一，進一步激發(fā)各女裝產(chǎn)業(yè)帶活力。

　　針對企業(yè)轉型過程中的痛點堵點，廣東省也擬將分門別類實施傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)改造升級專項行動，并以政府購買服務、專項補助等方式，支持平臺企業(yè)為紡織服裝中小微企業(yè)和靈活就業(yè)者提供超過50項價廉質優(yōu)的數(shù)字化轉型服務產(chǎn)品，加快轉變中小企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，強化電商平臺建設能力。

　　政策長期利好，以及電商平臺積極助力，廣東省已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批成功轉型的產(chǎn)業(yè)帶商家。抖音電商平臺上的廣州新塘小王家便是優(yōu)質代表，其年營業(yè)額已經(jīng)突破2億大關。對此，小王家總經(jīng)理王思源在采訪時特別提到電商平臺的助力作用，“抖音電商內容為王的技術機制、強大的搜索引擎、為我們引薦明星達人，讓我們家的銷售體量有了跳躍性的二次增長”。

　　除此之外，王思源還提到，“在抖音電商上做的好，對我們線下檔口的生意是有幫助的。比如我們在直播間測款，然后依據(jù)反饋回來的數(shù)據(jù)，來調整公司整個貨盤的備貨計劃，以及給客戶推薦款式的方案，實現(xiàn)了前端帶動后端，后端反哺前端，數(shù)據(jù)化決策的高效推進”。這意味著抖音電商上的強化建設，不僅能帶動平臺上的產(chǎn)品銷量上漲，還能反哺給企業(yè)本身，助力商家提升全渠道、全鏈路的運營管理能力，充分發(fā)揮數(shù)字化轉型的價值。

　　小王家這樣的案例不在少數(shù)，但也有很多商家面對數(shù)字化轉型“還有很長的路要走”。這源自產(chǎn)業(yè)帶商家長期處于消費鏈路上游，所以接受來自市場、平臺的信息落后，距離消費者太遠，存在獲客渠道單一、線上經(jīng)營能力不足的短板，導致面臨在數(shù)字化浪潮中滯后發(fā)展的危機。

　　因此，無論對于已經(jīng)實現(xiàn)生意增量、尋求品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶商家，還是處在數(shù)字化轉型初期的商家而言，依托電商平臺的助力都是必經(jīng)之路，抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃，可謂應時而生。

　　一城一策，織造中國定制方案助力擦亮廣東等產(chǎn)地特色名片

　　中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)發(fā)布的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃旨在解決產(chǎn)業(yè)帶商家轉型中的痛點，通過一系列核心策略，及五大寶藏概念，實現(xiàn)“里子”和“面子”兩手抓，既助力商家提升運營能力，也能豐富商家獲客渠道。

　　更重要的是，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃立足全國各地服裝產(chǎn)業(yè)帶及商家的差異化需求，貫徹“一城一策”策略。例如在廣東省，抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)將基于廣州、深圳、汕頭、佛山、揭陽、增城、東莞、中山等不同產(chǎn)地，挖掘不同特色，以及深入洞察當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展現(xiàn)狀，從而定制精細化運營方案，針對性開展產(chǎn)業(yè)帶溯源活動、商達撮合會、產(chǎn)業(yè)帶線下宣講會等活動，讓商家找到真正適合自己的發(fā)展方向和路徑。

　　對此，抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)相關負責人表示：“我們對每一個產(chǎn)地的運營支持都是一城一策的，如果一個產(chǎn)地已經(jīng)有扎實的電商基礎，我們就去推廣它；如果有優(yōu)質的貨品，但缺乏電商基建，我們就去建設它。并且實打實地留下一份對應產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營方案，讓產(chǎn)業(yè)帶和商家獲得長效發(fā)展。”

　　提升商家運營能力，織造中國發(fā)揮助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟發(fā)展長效價值

　　織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃全面布局，除了一城一策，還將落實更多策略以及打造五大寶藏概念，幫助商家全面提升運營能力，推廣特色好物。

　　其中，為解決產(chǎn)業(yè)帶商家線上運營經(jīng)驗不足，難以借助平臺力量實現(xiàn)銷售轉化、獲得長效增長的問題，抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)將幫助商家多方面完善供給，提高貨架運營能力，實現(xiàn)迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各產(chǎn)業(yè)帶落地開展宣講大會、加強商家常規(guī)性運營動作培訓，更將讓商家能夠快速了解平臺新規(guī)與玩法，形成長線增長的運營方法論。此外，基于產(chǎn)業(yè)帶商家長期處于供應鏈上游，在向C端轉化中難以掌握推廣新品、打造爆款的手段這一痛點，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃推出5大“寶藏概念”：寶藏產(chǎn)地、寶藏小店、寶藏新品、寶藏推薦官、寶藏陣地。通過專屬激勵、流量扶持、發(fā)布《寶藏衣櫥年鑒》等動作，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃將助力全面打響產(chǎn)業(yè)帶商家知名度，帶動商品銷量上升，推動商家生意增長。

　　對此，新華網(wǎng)也進行了相關報道，稱織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃“意義不僅在于推動產(chǎn)業(yè)帶商家的轉型升級，也有望發(fā)揮助力優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、人才就業(yè)和配套業(yè)務協(xié)同發(fā)展的長效作用”。

　　新華網(wǎng)還高度肯定了織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃背后，抖音電商“全域興趣電商”模式所展現(xiàn)的差異化優(yōu)勢。以“興趣”為核心抓手，輻射“全域”，平臺形成內容和貨架場景的“雙輪驅動”，降低了商家經(jīng)營門檻，為商家拓展新的生意空間，推動產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟新突破。

　　此前，平臺推出的“王牌工廠”項目，對具備優(yōu)質生產(chǎn)能力的服飾鞋包各類目優(yōu)質制造商進行專項認證和運營扶持。如今，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃則面向全國各地女裝重點產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布，擴大商品曝光、助力商家提升運營能力，讓不同類型、不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)帶商家都能得其所需，這是平臺綜合實力的體現(xiàn)，將進一步助力我國產(chǎn)業(yè)帶名片打造。

　　未來，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃也不僅僅是旺季的一次活動，一次宣發(fā)，一次扶持，而是要做到長效。抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)相關負責人介紹，“我們有三個重要目標。一是更具競爭力的商品，打造出具備每個產(chǎn)業(yè)帶特色的一盤好貨；二是更多的產(chǎn)地推薦官，更鮮活的展示產(chǎn)業(yè)帶的信息，推薦產(chǎn)地好物；三是更多消費者的認可，發(fā)自內心認可各個產(chǎn)業(yè)帶的特色產(chǎn)品就是TA衣櫥里的寶藏好物”。

　　除此之外，“溯源更多的產(chǎn)業(yè)帶故事，比如現(xiàn)在我們講述的只是羊絨大衣，希望伴隨織造中國的進一步推進，可以帶消費者看到羊絨，看到羊毛，甚至看到草原上的綿羊。這是我們?yōu)橹湴恋闹圃鞓I(yè)，我們非常希望帶著消費者去了解他們。”

　　助力我國各地產(chǎn)業(yè)帶商家轉型、讓廣東等更多產(chǎn)地打響特色名片，并非一朝一夕。但抖音電商綜合業(yè)務女裝行業(yè)織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃搭建了一個新舞臺和新起點，創(chuàng)造的是生意增長與聲量爆發(fā)的新機遇。

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