百合佳緣集團于11月13日發布的最新婚戀觀調查報告《那些關于婚禮的小九九》(以下簡稱《報告》),通過對婚禮意愿、辦不辦婚禮、份子錢歸屬等問題的深入調查,揭示了當代20-40歲未婚人群在婚禮觀念上的全新轉變。

　　新婚禮趨勢的崛起

　　婚禮一直以來都是人生中的重要儀式,而現代年輕人對婚禮的態度正在發生明顯變化。百合佳緣集團通過對未婚青年的調查發現,選擇舉辦婚禮的人數較2022年明顯上升,男性更是上漲近10%。官方數據顯示,2023年前三季度,全國辦理結婚登記為569萬對,較去年同期增加24.5萬對。年輕人對于結婚的愿望重新回升,疫情對婚禮需求的沖擊正在逐漸得到緩解。

　　儀式感的重要性

　　雖然傳統婚禮不再是結婚的唯一方式,但《報告》顯示,幾乎所有受訪者都認為“結婚需要儀式感”,而在這其中,有75%的人認為婚禮是能代表結婚的儀式感。但有趣的是,年齡越大,對辦婚禮的興趣反而降低,在20-24歲的未婚青年中,有近九成表示想要辦婚禮。年輕人對于婚禮抱有濃厚興趣。

　　輕量化、個性化婚禮的興起

　　對比傳統的“高、大、全”婚禮,當代年輕人更傾向于小規模、輕量化的婚禮。《報告》指出,有54%的未婚青年表示想要舉辦“10桌以內”的婚宴,相較于2022年的39%,提升了15個百分點。年輕人更注重婚禮的質感和個性,而非僅僅是規模的龐大。盡管婚宴規模減小,但對婚禮細節的關注卻在增加,女性更希望在戶外舉辦婚禮,為整個儀式增添浪漫氛圍。

　　儀式感和美好回憶驅動消費

　　《報告》揭示了年輕人對婚禮的理性態度。相對男性,女性對于婚禮的開銷更為開放,她們愿意將費用花在婚禮策劃上,有66%的36-40歲女性未婚青年表示愿意將整個婚禮交給婚慶公司,專業的人做專業的事。相對而言,男性更注重婚禮的“面子”因素,吃好、喝好、布置好是他們最關注的方面。雖然婚禮規模減小,但未婚青年對婚禮品質和個性化的追求卻持續攀升。

　　份子錢的新動向

　　舉辦婚禮不單單是為了儀式感,還涉及到社會交往和人際關系。《報告》顯示,近20%的受訪者承認辦婚禮是為了收取“份子錢”,其中親密親戚給新人的“份子錢”平均高達1271元,相較之下,一般同事的平均“份子錢”僅為184元,親密關系對于“份子錢”數額的影響更大。此外,報告指出伴郎和伴娘也應該給“份子錢”的觀念逐漸被認同,其中女性的認同比例略高于男性。

　　地域和性別產生明顯差異

　　本次《報告》還揭示了地域和性別在婚禮觀念上的差異。東北地區的“份子錢”壓力最大,華南地區“份子錢”金額最低。此外,雖然整體上對于彩禮和嫁妝有較高認可度,但在看法上男性和女性仍存在較大差異。報告顯示,49%的男性和60%的女性認為結婚時應該互贈彩禮、嫁妝。

　　百合佳緣集團的婚戀觀調查報告展示了當代年輕人對婚禮的新態度和新趨勢。盡管婚禮規模減小,但對于儀式感、美好回憶和個性化的追求仍然是不可忽視的。同時,婚禮在維系親友關系和社會交往方面扮演著重要角色。地域和性別差異也在婚禮觀念中顯現,為婚慶服務商和社會各界提供了更多差異化的發展和服務方向。未來,隨著社會的不斷發展,婚禮文化將繼續呈現多元化和個性化的趨勢。

　　百合佳緣集團目前已成為涵蓋婚戀交友、娛樂社區、婚禮婚嫁三大板塊的愛情關系產業集團,其旗下的“百合婚禮”始終堅持通過“互聯網+婚嫁”的運營模式,深耕婚禮產業,打造婚嫁全產業鏈新生態系統。截至目前,“百合婚禮”以北京、上海、武漢為核心,業務覆蓋國內20余個省市,累計服務用戶已超14萬人。旗下包含了艾恩、匯愛、喜鋪、喜莊、愛菲爾、星享非凡、蘭club和百合愛旅八大核心品牌,業務全面覆蓋海外婚禮、個性化訂制婚禮、婚禮堂婚禮等婚嫁全產業鏈服務,同時還可根據B端和C端用戶不同需求提供定制化服務,可以完全滿足不同消費者的多樣性需求。

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