引導語:對文化的解讀和堅守以及文化自身的根脈性就是天然的突破口。

　　隨著消費意識的迭代,消費已經超越簡單的貨幣支配行為,成了人們重塑自我身份與價值認同的一種表征方式,而消費目的也從解決基礎需求擴展到表達自我、標榜自我這一含義之上。國潮產品正是以“能讓大眾獲得對傳統文化的認同和歸屬感”來幫助消費者實現部分精神需求的滿足。以傳統文化為內蘊形態,以白酒為載體,一種新的文化品牌及全新體驗的白酒——國館酒應運而生。

　　縱觀整個文化品牌發展史,新國潮的發展歷經了三大典型階段:2018年“漢服熱”拉開國潮序幕,傳統文化元素審美價值初步展現,國潮審美趨向日漸鮮明;之后,隨著經濟的發展以及2020年十九屆五中全會關于“建成文化強國”戰略目標的提出,國民的文化自信與文化認同逐漸加深,新國潮產品以及“新國潮”這一消費方式日漸普及;直到中國品牌與中國傳統審美越來越多走向國際市場,向世界傳達中國審美特色與文化內核。

　　從文化認同到文化自信,從消費認同到消費自信,如何在消費情景下展現中國文化、中國品質與國族意識,新國潮提供了一種可能的路徑。以文化入酒,“酒以載道”的國館酒也豐富了這一展現形式,為更多消費群體感知傳統文化魅力提供了契機。

　　國館酒早在十余年前便以先手優勢發掘、解讀與傳承中國傳統文化尤其是酒文化,從成立之初即讓“文化品牌化,文化產品化”,每一款產品皆體現了中國文化的獨到傳達,比如國館酒的旗艦產品【國館·卷軸中國】即是以卷軸為造型呈現的濃香型白酒,還有諸如梅瓶、葫蘆瓶、將軍罐等特色造型大壇紀念酒,以及最新上市的兩款高端醬香型白酒【國館·國藏】和【國館·館藏】:將四大名君以及四位圣賢呈于瓶身“國”字和“館”字;以中國傳統榫卯結構為造型合于蓋首,寓意鼎盛中華,和而相生。

　　這些產品背后巧妙又契合的聯結以及企業宏大的內核讓國館酒行穩致遠,突破圈層,亮相國際舞臺,成為新國禮品牌的特色代表。國館酒在一帶一路十周年活動中榮膺“一帶一路十周年·國禮品牌”,并在中法綠色科技論壇上作為新國禮品牌代表禮贈法國前總理讓-皮埃爾·拉法蘭。2023第六屆中國國際光伏產業大會期間,聯合國原副秘書長、環境規劃署原主席、德國環境部原部長克勞斯·托普弗也應邀出席了國館酒午宴,鑒賞美酒,品飲文化,與國館酒企業代表進行了愉悅的交流。在這樣的交流之下,國館酒為世界刷新了中國品牌名片,為世界帶去了中國品牌新形象。

　　文化之風正濃,但同時也需要警惕文化符號中價值缺失以及產品的內在品質與價值失衡的問題,避免一味“挪用”傳統文化符號而忽略產品實際品質,國館酒認為,也應警惕過度消費傳統文化資源的現象,重視品牌文化建設,使產品不流于形式,真正體現“中國創造”和“中國品質”。

　　作為行業首屈一指的文化白酒品牌,國館酒不僅在十年時間內建立了以山東、江蘇、新疆、津冀等樣板市場為代表的全國版圖,更不斷精進酒體,向更廣闊的的市場藍海突進。為了地道的正宗滋味,國館酒酒廠選址濃香腹地四川宜賓和醬酒故里貴州茅臺鎮,精選用糧,堅守工藝,背靠大產能;為了品飲的極致體驗,國館酒由酒體總工程師——連續四屆中國白酒評委鐘曉濤女士親調酒體,打造“幽雅品質,體驗舒適”的愉悅品飲體驗;為了酒體的極質品質,國館酒收藏老酒、雕刻老酒、鍛造好酒,從年份基酒中優中選優,更以足年老酒高比例勾調,以誠意錘煉歲月真章,讓國館酒真正體現中國傳統文化傳承的同時,成為大眾可信賴的優質產品。

　　國館酒生于華夏文明,也以文化回饋市場、回饋社會。趕乘時代之勢,國館酒雄姿終現,敬賀盛世華章。

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