在房地產市場逐漸步入調整期的背景下，建材家居的市場競爭激烈，行業內卷，絕大部分品牌選擇卷價格、低價競爭以獲取市場規模，但也不乏一些品牌在堅守品質，進行產品創新，不斷創造用戶價值，走出一條特色的差異化道路。

　　1、低價劣質膩子充斥市場，危害觸目驚心

　　據調查，新房入住后，業主普遍遇到墻面脫落、開裂、起皮、空鼓、粉化的問題，為家庭生活帶來不便，翻新成本高達數萬元。之所以出現這類質量問題，主要是市面上充斥著大量劣質的產品，這類產品含有超標的甲醛、VOC以及重金屬，嚴重危害消費者的身體健康，同時膩子粉粘結強度不夠，帶來墻面脫落、開裂、起皮、空鼓、粉化的問題。究其原因，與行業過度內卷相關。各品牌紛紛采取低價策略搶占市場規模，加劇了行業的同質化惡性競爭，各廠家紛紛被迫降價降低品質，以價換量，謀求生存。

　　2、卓瑪深耕兒童級健康膩子，以品質創新贏市場

　　作為專注兒童級健康膩子賽道的品牌，卓瑪深耕墻面健康環保輔材行業20余年，始終堅守產品品質、持續產品創新，以創造用戶價值應對行業內卷的策略，是行業中的一股清流。

　　卓瑪兒童級健康膩子通過兒童安全級產品認證、綠色建材三星級認證等國內外多項權威認證，是業內為數不多獲得CHP兒童級健康膩子專業認定標識和高新技術認定企業的品牌，這都得益于卓瑪在業內率先引進德國、日本進口設備、成立國家環保輔材研究中心的前瞻布局。

　　卓瑪兒童級健康膩子在環保等級上達到兒童級產品標準，未檢出甲醛、VOC等有害物質，真正做到凈醛凈味，將粘結強度做到超國標2倍，以高指標的粘結強度、附著力以及柔韌性等產品性能，規避墻面多年使用后的脫落、開裂、粉化等風險，即使后續墻面二次翻新也無需鏟除，直接涂刷即可。

　　此外，絕大部分膩子粉品牌普遍執行JG/T298-2010《建筑室內用膩子》、GB18582-2020《建筑用墻面涂料中有害物質限量》兩大標準”，而卓瑪不僅滿足以上標準，還滿足北京市地方標準DB11/1983-2022《建筑類涂料與膠粘劑揮發性有機化合物含量限值》，意味著卓瑪產品能在高要求的首都銷售，是行業為數不多的同時滿足以上三個執行標準的品牌。

　　卓瑪不僅擁有兒童級健康膩子，還推出了藝術涂料配套專用伴侶“膏狀膩子”，以及輕質石膏、重質石膏、嵌縫石膏、界面劑、兒童抗污涂鴉漆等凈醛墻面涂裝全系列產品，以兒童級的環保等級，為用戶提供凈醛涂裝墻面一站式解決方案。

　　3、同行加碼兒童級健康膩子賽道

　　北方某頭部品牌，作為環保材料的堅守者，始終堅持環保品質戰略，所有膩子產品均不代工生產，不犧牲品質，不與行業涂料、防水等品牌進行低質低價競爭，因而獲得了良好的用戶口碑，即使在逆勢環境下，銷售規模依然在穩步增長，這都足以反映品牌對健康環保品質的堅守，是一條值得長期施行的戰略。

　　根據調研觀察，作為環保家居守護者，該品牌也同步加碼兒童級健康膩子的傳播和推廣，在產品推廣以及門頭店招上，增加兒童安全級認證的廣告語，足以表明其同樣看好兒童級健康膩子的賽道。

　　4、兒童級健康膩子賽道，或成膩子企業發展新方向？

　　根據調查顯示，定制家居領域推出了孕嬰級別環保標準，涂料行業也推出母嬰級別涂料產品，以此推測，兒童安全級產品很有可能成為膩子企業探索新出路的新方向。

　　（1）消費需求降級，但對健康品質的需求從未降級。隨著小紅書、抖音等新媒體的普及，消費者對輔材產品知識越來越關注，越來越專業，必然會推動消費者購買更健康更優質的產品。

　　（2）精裝房問題突出，促使業主關注材料品質。近十年精裝房比重越來越高，但精裝房的用材很差，促使消費者墻面維修翻新時去選擇更加優質的墻面輔材。

　　（3）存量房舊房翻新，催生高品質健康膩子需求。中國房地產市場步入存量房翻新時代 ，未來舊房翻新需求比重越來越高，舊房普遍存在著多項墻面問題，催生高品質健康膩子的新需求。

　　（4）藝術涂料盛行，要求高品質健康膩子做基底。膩子選得不好會導致藝術涂料缺乏基層保障，出現大量質量問題，為性能指標更高的兒童級健康膩子帶來更大的市場機會。

　　我們也呼吁行業出現更多類似卓瑪這樣的品牌，堅守品質、守正創新、破局內卷，用價值創造替代低價低質的惡性競爭，為消費者提供更健康、更高品質、更加耐用的產品，獲得長久的用戶口碑和心智認可，共同推動行業實現高質量可持續發展。

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