移動(dòng)游戲品類紛繁復(fù)雜,超休閑游戲以其純粹簡單的游戲體驗(yàn)成為一股清流。這類游戲憑借老少皆宜的特性和令人欲罷不能的玩法,成功吸引了全球數(shù)億用戶,正崛起為移動(dòng)游戲市場(chǎng)不可忽視的重要力量。

　　這款現(xiàn)象級(jí)的單機(jī)益智游戲便是成功典范,它摒棄了復(fù)雜的機(jī)制和燒腦的設(shè)計(jì),以返璞歸真的核心玩法脫穎而出,贏得了全球玩家的青睞,占據(jù)休閑游戲榜單前列。

　　一、產(chǎn)品介紹

　　2024年11月,該游戲DAU(日活躍用戶)已突破4000萬大關(guān),MAU(月活躍用戶)達(dá)到的1.5億,并在3月下載量上漲34%,突破一億次,登入全球手游下載榜冠軍。

　　在近365天的推廣周期內(nèi),該游戲累計(jì)投放創(chuàng)意素材達(dá)37,479組,廣告投放總量突破131,920組,形成強(qiáng)大的市場(chǎng)聲量。

　　廣告素材上,該游戲廣告以豎版視頻為主(占比90.7%),核心策略聚焦玩法展示:通過"瀕臨失敗-瞬間消除"的經(jīng)典設(shè)計(jì)觸發(fā)解壓快感,并借助變色方塊、異形拼圖等元素呈現(xiàn)多樣消除體驗(yàn)。同時(shí)還會(huì)投放部分真人玩家素材,并在TikTok等平臺(tái)創(chuàng)新融合短劇與消除玩法,增強(qiáng)趣味性。

圖源:AppGrowing

　　在渠道投放策略上,該游戲采用多元化布局,除Meta和Google Ads兩大核心平臺(tái)外,還戰(zhàn)略性接入了Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Flat Ads 等全球頭部廣告平臺(tái),構(gòu)建全方位用戶觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。從地域覆蓋維度,采取"成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)"的全球化策略,既深耕美國、德國等高價(jià)值市場(chǎng),又積極拓展菲律賓、土耳其等潛力市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)"東西兼顧"的全球化布局策略。

圖源:AppGrowing

　　在全球用戶獲取成本持續(xù)走高的市場(chǎng)環(huán)境下,該游戲在廣告投放優(yōu)化方面正面臨著挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模與品牌影響力,該游戲當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)主要是持續(xù)獲取具有高參與度和留存率的核心用戶群體,同時(shí)通過精細(xì)化運(yùn)營不斷提升廣告變現(xiàn)效率,最終實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與商業(yè)收益的同步最大化。然而在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中卻面臨買量成本攀升、下載量增速緩慢以及ROAS難達(dá)預(yù)期等核心問題。針對(duì)這些關(guān)鍵痛點(diǎn),Flat Ads為其量身打造了多維度的增長引擎。

　　二、 Flat Ads全球化營銷引擎

　　1. 獲客成本優(yōu)化

　　在當(dāng)下流量紅利見頂?shù)臅r(shí)代,游戲廠商要想降低獲客成本,必須建立精準(zhǔn)的流量漏斗,讓每一分營銷預(yù)算都發(fā)揮最大價(jià)值,避免無效投放,最大限度降低試錯(cuò)成本。

　　在出價(jià)端,Flat Ads結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析,采用分層出價(jià)策略,搶占高價(jià)值用戶的同時(shí)對(duì)低質(zhì)量渠道啟動(dòng)智能壓價(jià)機(jī)制;同時(shí)在低競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段加大投放,降低競(jìng)價(jià)成本,使單用戶獲客成本整體下降22%。

　　同時(shí),Flat Ads依托大數(shù)據(jù)分析用戶歷史數(shù)據(jù),建立完整的用戶分層模型;深度追蹤用戶關(guān)鍵行為路徑,向最匹配的用戶推送廣告,有效提高廣告的有效性,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。此外,Flat Ads憑借豐富的同類型游戲廣告投放經(jīng)驗(yàn),深度挖掘歷史優(yōu)質(zhì)渠道數(shù)據(jù),并結(jié)合該游戲的特性和目標(biāo)用戶畫像,進(jìn)行了渠道組合再優(yōu)化,大大節(jié)省了傳統(tǒng)方式尋找目標(biāo)用戶與高質(zhì)渠道所需時(shí)間與測(cè)試成本,實(shí)現(xiàn)了獲客效率35%的重大提升。

　　2.雙優(yōu)策略助力日量級(jí)躍升

　　Flat Ads深耕全球高價(jià)值市場(chǎng)與新興市場(chǎng),在美國、加拿大、德國等高付費(fèi)地區(qū)及土耳其、印度尼西亞、巴西等高增長區(qū)域建立了9大核心投放矩陣。針對(duì)區(qū)域特性,團(tuán)隊(duì)打造了200+組高轉(zhuǎn)化素材庫,通過動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化(DCO)技術(shù)實(shí)現(xiàn)素材元素智能組合,其中核心玩法展示類素材(45%)直接拉升轉(zhuǎn)化率,情景短劇(30%)有效提升用戶停留時(shí)長,特效創(chuàng)意類(25%)顯著提高點(diǎn)擊率。這套智能素材系統(tǒng)幫助游戲日均下載量提升37%,持續(xù)突破用戶獲取瓶頸。

　　在渠道拓展方面,Flat Ads依托覆蓋200+國家的7億+獨(dú)家開發(fā)者流量生態(tài),幫助這款爆款游戲日均觸達(dá)上億臺(tái)設(shè)備,高效覆蓋全球用戶。同時(shí)我們通過多維度數(shù)據(jù)模型快速篩選優(yōu)質(zhì)渠道,再通過動(dòng)態(tài)預(yù)算分配機(jī)制將80%預(yù)算集中投放至高ROI入口。這套組合拳使游戲日均曝光量突破1.2億次,優(yōu)質(zhì)渠道貢獻(xiàn)的下載量占比持續(xù)穩(wěn)定在65%以上。

　　通過"智能素材+精準(zhǔn)渠道"雙引擎驅(qū)動(dòng),該游戲在日新增下載量實(shí)現(xiàn)連續(xù)30天環(huán)比增長,最高單日下載量突破3萬次,成功打造了可持續(xù)的全球化增長模型。

　　3.精細(xì)投放持續(xù)拉升ROAS

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的廣告平臺(tái),Flat Ads深度布局休閑游戲領(lǐng)域,旗下運(yùn)營著數(shù)百款爆款H5小游戲,占據(jù)各類休閑游戲榜單前列。這些優(yōu)質(zhì)流量池覆蓋了各類游戲玩家群體,日均活躍用戶超過千萬量級(jí),為這款游戲提供了精準(zhǔn)且龐大的高質(zhì)用戶群體,為其提供兼具規(guī)模效應(yīng)與精準(zhǔn)觸達(dá)能力的黃金獲客場(chǎng)景。

　　在廣告投放鏈路中,Flat Ads建立了智能化的A/B測(cè)試體系,對(duì)差異化的素材與渠道組合進(jìn)行持續(xù)性的測(cè)試,同時(shí)測(cè)試與廣告位的協(xié)同效應(yīng);最后在用戶觸達(dá)時(shí)機(jī)上,通過分時(shí)段測(cè)試找出各區(qū)域的高效投放窗口,不斷探索實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的最優(yōu)解。

　　依托自身的黃金流量與持續(xù)優(yōu)化的測(cè)試體系,Flat Ads構(gòu)建了從用戶獲取到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán),成功實(shí)現(xiàn)D1&D7 ROAS提升30%-40%。

　　三、亮眼成果

　　主市場(chǎng)ROAS錨定行業(yè)基準(zhǔn)

　　在歐美成熟市場(chǎng),30日ROAS從首日10%增長至120%,增幅達(dá)12倍;東南亞新興市場(chǎng)同樣表現(xiàn)優(yōu)異,從首日8%升至105%,增長超13倍,該游戲在各個(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)收益穩(wěn)定增長。Flat Ads幫助客戶不僅實(shí)現(xiàn)了短期收益,更建立了可持續(xù)的用戶增長飛輪。

　　日量級(jí)全線突破

　　在核心市場(chǎng)方面,歐美地區(qū)保持穩(wěn)定優(yōu)勢(shì),日量級(jí)達(dá)到1800-2200。俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)尤為穩(wěn)健,持續(xù)維持在1500-2000的高位區(qū)間,充分展現(xiàn)了成熟市場(chǎng)強(qiáng)大的用戶粘性和穩(wěn)定的變現(xiàn)能力。

　　新興市場(chǎng)方面則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。東南亞地區(qū)表現(xiàn)搶眼,印尼市場(chǎng)日量級(jí)達(dá)到15000-17000;拉美地區(qū)同樣表現(xiàn)不俗,巴西和墨西哥市場(chǎng)日量級(jí)均超過1000,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能和巨大的商業(yè)化潛力。

　　作為全球領(lǐng)先的智能營銷平臺(tái),Flat Ads將持續(xù)深耕效果廣告領(lǐng)域,依托精準(zhǔn)投放技術(shù)和全球化渠道資源,為出海企業(yè)提供更高效、更智能的數(shù)字營銷解決方案。我們將通過持續(xù)優(yōu)化的算法模型、本地化的運(yùn)營策略,助力合作伙伴精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,最大化海外市場(chǎng)拓展效果。未來,Flat Ads期待與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手,共同探索全球市場(chǎng)新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)增長。

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