雙十一,你過的是電商節還是單身節?從最早的單身人士自嘲或表白的“光棍節”,演變為買買買的“雙棍節”,消費者開始思考雙十一的真正意義,希望各位不要因為買買買而忘記了單身這個事實。而在這個加長版的雙11下,雪玲妃呼吁大家重新關注單身群體,開展為打工人洗臉的活動。

　　關注單身人群,還原雙十一初心

　　民政局公布的統計數據顯示,我國目前有2.4億單身成年人,加起來比俄羅斯和英國人口的總和還要多。其中,有 7700萬人處于獨居狀態,預計2021年將上升至9200萬。而單身族年齡分布集中在18-24歲。

　　雙十一本來是一個給這些單身青年的節日,單身青年通過說出自己的想法向喜歡的人告白以獲得告別單身的機會,如今已經演變成一個瘋狂的購物節,這與該節日重視人性需求的初衷背道而馳。而雪玲妃為還單身青年更加純粹的雙十一,進行深入調查,發現單身群體的瀏覽類目偏好主要集中在潔面領域上。作為一個人性化的企業,更是作為天貓洗面奶類目第一的護膚品牌,雪玲妃對此現象高度重視,由此開展一系列活動來重溯雙十一的初心。

　　重新正名雙十一,開展“為打工人洗臉”活動

　　今年雙十一原本的“光棍節”變成“雙棍節”。國金證券發表的單身經濟專題研究報告,在第一、二線城市互聯網行業年輕人成為單身的“災區”。雪玲妃在單身人群集中的微博和微信等社交平臺上,啟動#為打工人洗臉#的活動,無償給互聯網行業單身青年,提供免費的潔面服務。此次活動把人群的焦點轉向單身群體上,將大家的目光由商品轉向人文。

　　雪玲妃此次活動征集了十位不同年齡段的青年,意在呵護每個年齡段的需求。保持面部的整潔只是雪玲妃在淺層所表達的概念,作為一個有人文關懷的企業,它時刻關注群眾的需求,不僅在節日當中,在每一個平凡的日子里,它都立足于帶給消費者更加舒適和干凈的護膚體驗。洗臉,洗走的不僅是面部表層的污垢,而是更想洗走消費者內心的陰霾。

　　認真洗臉,好好生活,最好的你值得最好的生活。時至如今,消費升級已經成為常態,對于大多數人群來說,依然需要那些能夠為其生活帶來更多幸福感的東西。雪玲妃這次活動,將雙十一歸還給單身人群,正是想提升消費者的幸福感。視線回歸到人群,而不僅僅是商品,正是雪玲妃贏得國人認可的主要原因。

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