春日，萬物吐故納新，大地春和景明。2021年4月3日至5月15日，歡樂谷集團(tuán)趁著好春光，攜全國(guó)八地歡樂谷強(qiáng)勢(shì)開啟大型主題節(jié)慶活動(dòng)“春風(fēng)游園季”，聯(lián)合國(guó)風(fēng)、游戲、動(dòng)漫、國(guó)潮等元素，獻(xiàn)上了一場(chǎng)青春、浪漫、激蕩的春日游園盛宴。此次節(jié)慶，在全國(guó)屢次引爆春風(fēng)游園“歡樂潮”，亮點(diǎn)頻出。5月15日，隨著李藝彤在北京歡樂谷唱響歡樂谷主題歌曲《歡樂時(shí)光》，春風(fēng)游園季迎來圓滿收官。

　　從加法到乘法，充分發(fā)揮市場(chǎng)倍數(shù)效應(yīng)

　　春風(fēng)游園季整體曝光量超6億。官方微博開通即火爆，吸引千萬粉絲關(guān)注互動(dòng)，微博一個(gè)月總話題閱讀量破億；多地歡樂谷活動(dòng)登上城市熱搜前三。

　　清明小長(zhǎng)假，歡樂谷集團(tuán)接待游客近40萬人次，接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比2019年分別增長(zhǎng)15%、32%。各歡樂谷多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

　　“五一”黃金周，歡樂谷集團(tuán)累計(jì)接待游客近100萬人次，接待量和營(yíng)業(yè)收入同比2019年分別增長(zhǎng)46%、64%，各歡樂谷多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)再創(chuàng)新高。

　　此次春風(fēng)游園季，是歡樂谷集團(tuán)首次統(tǒng)籌的大型節(jié)慶，以統(tǒng)一的主題、統(tǒng)一的視覺、統(tǒng)一的藝人資源、統(tǒng)一的宣傳，深刻踐行了“不同的城市，同樣的歡樂”，將歡樂帶到了“東西南北中”。

　　此次節(jié)慶的統(tǒng)籌舉辦，是歡樂谷集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的必然。隨著南京歡樂谷的開園、西安歡樂谷的即將開放，歡樂谷“東西南北中”的整體格局已經(jīng)穩(wěn)固，品牌也已進(jìn)入了從“加法”到“乘法”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，可以開展過去單體主題公園所不能完成的事情：倍數(shù)效應(yīng)。

　　基于當(dāng)前發(fā)展階段，歡樂谷集團(tuán)提前規(guī)劃、充分籌謀，在華僑城集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，高揚(yáng)創(chuàng)想文化的旗幟，創(chuàng)新統(tǒng)籌、創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)八地歡樂谷同頻共振，開啟了歡樂谷文化節(jié)慶的嶄新格局。

　　全國(guó)聯(lián)動(dòng)，上下貫通，升級(jí)節(jié)慶

　　春風(fēng)游園季，歡樂谷集團(tuán)和全國(guó)八家歡樂谷上下貫通，通力合作，獻(xiàn)上了一場(chǎng)春日盛宴。歡樂谷集團(tuán)統(tǒng)籌八家歡樂谷，創(chuàng)新賦能，將其規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為規(guī)模效益，并將常態(tài)化的節(jié)慶升級(jí)打造為文化IP。

　　節(jié)慶期間，歡樂谷集團(tuán)聚焦資源統(tǒng)籌、流量導(dǎo)入、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，以“藝人資源+歡樂谷+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。

　　創(chuàng)新藝人合作模式，打造核心爆點(diǎn)。歡樂谷集團(tuán)通過創(chuàng)新“品牌大使+游園+演出”的藝人合作模式打通線上線下，拓寬藝人與粉絲的互動(dòng)場(chǎng)景。本次節(jié)慶，歡樂谷集團(tuán)特別邀請(qǐng)著名歌手、演員李藝彤擔(dān)任“歡樂心想大使”，與CKG48、SNH48、BEJ48、GNZ48一起開啟八地歡樂谷春風(fēng)游園季巡演，為不同的城市帶去了同樣的歡樂。

　　此外，歡樂谷集團(tuán)聯(lián)手大平臺(tái)B站，邀請(qǐng)多維量級(jí)Up主們打破時(shí)空界限，將歡樂二次傳遞。他們或是身著漢服，融入仙氣飄飄的歡樂谷；或是用vlog分享多樣有趣玩法。與此同時(shí)，歡樂谷集團(tuán)與快看漫畫達(dá)成戰(zhàn)略合作，推開次元大門，營(yíng)造更濃厚的動(dòng)漫氛圍，升高異次元濃度，讓游客與漫畫人物跨時(shí)空相遇，歡樂破壁。五一期間，嘗試多平臺(tái)合作，進(jìn)行“藝人游園直播”，咪咕音樂直播日觀看量破130萬；b站日觀看量超50萬，并登上直播榜第三。整個(gè)節(jié)慶期間，李藝彤的歡樂谷“心想體驗(yàn)”同步上線微博、b站、快看社區(qū)等平臺(tái)，進(jìn)一步落地歡樂谷平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式。

　　全國(guó)八座歡樂谷，則充分聚焦本地市場(chǎng)及游客，多點(diǎn)發(fā)力，開展在地文化的挖掘、在地活動(dòng)舉辦的創(chuàng)新，開啟了一場(chǎng)“文化引領(lǐng)時(shí)尚”的嶄新嘗試。

　　八地歡樂谷輪番“仙氣上陣”，國(guó)風(fēng)國(guó)潮演藝巡游，高顏值NPC加成，還原經(jīng)典與新秀IP場(chǎng)景，大膽創(chuàng)新沖破次元壁，悉數(shù)網(wǎng)羅Z世代潮流元素。本次春風(fēng)游園季，以“帶著仙氣來撒野”為主題，邀請(qǐng)全國(guó)的年輕人，在線上平臺(tái)和線下空間，一同探索國(guó)風(fēng)和潮流的碰撞。如南京歡樂谷和重慶歡樂谷，聯(lián)袂各大聲優(yōu)，重現(xiàn)視聽經(jīng)典；成都?xì)g樂谷和上海歡樂谷，邀請(qǐng)高顏值國(guó)風(fēng)NPC，進(jìn)行國(guó)風(fēng)漢服展示、巡游、拍照等，增強(qiáng)參與性，開啟互動(dòng)大門。武漢歡樂谷與北京歡樂谷，引入經(jīng)典動(dòng)漫IP，超強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng)，滿足游客想象。天津歡樂谷和深圳歡樂谷，大膽創(chuàng)新，使二次元與國(guó)漫大放異彩，引領(lǐng)游客沖破次元壁。

　　通過聯(lián)動(dòng)年輕人喜聞樂見的文化元素，歡樂谷集團(tuán)成功將“春風(fēng)游園季”從常態(tài)化節(jié)慶，升級(jí)打造為文化時(shí)尚潮流IP，掀起了一股“歡樂潮”。

　　文化引領(lǐng)時(shí)尚，讓社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一

　　當(dāng)前，文化和旅游消費(fèi)正逐漸成為美好生活“剛需”。提升文化和旅游產(chǎn)品供給水平、拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)是激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。步入“十四五”發(fā)展新階段，旅游業(yè)依然是我國(guó)改革創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一。

　　作為中國(guó)文化旅游領(lǐng)軍企業(yè)華僑城集團(tuán)旗下創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，歡樂谷集團(tuán)始終秉持“繁華都市開心地”的品牌定位，致力于通過創(chuàng)新，找到“文化”與“時(shí)尚”的融合表達(dá)，而“節(jié)慶”則成為重要的載體和創(chuàng)新陣地。

　　本次“春風(fēng)游園季” 順應(yīng)市場(chǎng)需求，持續(xù)深化文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，設(shè)計(jì)富含時(shí)尚內(nèi)涵的文化活動(dòng)，牽手古風(fēng)、游戲、電競(jìng)、國(guó)漫經(jīng)典IP元素以及新生代偶像李藝彤，獻(xiàn)上了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、腦洞大開、多元的春日盛宴，用歡樂打破次元壁，讓國(guó)風(fēng)重塑新潮流。

　　通過加強(qiáng)創(chuàng)新文化的供給力度和質(zhì)量、創(chuàng)造全新特色體驗(yàn)、打造新型空間載體等手段，營(yíng)造多元文化時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力和游客出游熱情，不僅以高度的文化自覺，支撐了華僑城集團(tuán)作為文旅央企的文化使命，也通過切實(shí)、扎實(shí)的工作，助力構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，讓社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益在歡樂谷集團(tuán)統(tǒng)籌節(jié)慶這一平臺(tái)上，得到了充分的體現(xiàn)和有機(jī)統(tǒng)一。

　　春風(fēng)游園季，開啟了歡樂谷集團(tuán)文化節(jié)慶創(chuàng)新的嶄新格局。未來，歡樂谷集團(tuán)將繼續(xù)創(chuàng)新，統(tǒng)籌資源，書寫“文化引領(lǐng)時(shí)尚”的生動(dòng)注腳，給越來越多的人帶去歡樂和感動(dòng)。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，歡樂谷集團(tuán)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起民族品牌的使命和榮光，更好滿足游客日益增長(zhǎng)的美好生活需要和新期待，讓不同的城市擁有同樣的歡樂。

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