隨著世界杯腳步的臨近，來自中國市場上的家電企業們再次開啟一輪“世界杯”營銷時間和商業爭奪戰，這也是今年家電廠商獨享的一輪體育營銷紅利。

　　進入11月以來，引發中國家電產業持續熱議的，除了一年一度的雙11大促，還有四年一屆的世界杯體育營銷盛宴。特別是面對今年謀求轉型的雙11大促多變局面，眾多家電廠商對于即將開啟的世界杯營銷則充滿期待并寄予厚望。

　　早在10月，作為世界杯官方贊助商的容聲冰箱提前搶跑，發布“圖個新鮮 爆個冷門”2022卡塔爾世界杯玩法的九大攻略，聚焦世界杯指定冰箱、定制世界杯互動小程序“薅容容”，開啟家電世界杯營銷序幕。進入11月，華帝、萬家樂、美博等家電企業相繼啟動體育營銷攻勢。華帝宣布成為葡萄牙國家足球隊贊助商，萬家樂宣布成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商，美博集團則成為深圳中塞女排官方贊助商。據悉，包括海信、TCL、長虹等家電企業或啟動，或籌劃一輪圍繞世界杯賽事的體育營銷。

　　業內人士指出，雖然進入雙11后期，家電行業進入傳統的市場銷售淡季，但今年家電市場在世界杯體育營銷的攻勢之下，在國家強勢助力綠色智能家電消費的政策支持下，有望迎來一輪“翹尾行情”，其中容聲冰箱為代表的頭部企業市場表現將會更加搶眼。

　　爭霸“世界杯”，家電業呈現一超多強格局

　　進入11月之后，“世界杯效應”再次提前于中國家電市場和廠商之間悄然引爆。就在剛過去的雙11大促，雖然很多家電廠商反饋市場銷售不及預期，但各方卻普遍認為高端大牌和精品收獲消費升級的紅利。其中，作為世界杯官方贊助商的容聲冰箱，雙系統離子凈味冰箱、精致分區儲立式冷凍柜等精品直接推動了在高端消費人群的引爆，同時在抖音、快手等平臺更成為眾多年輕人的“心頭好”。

　　這正是家電企業鐘情“世界杯”為代表的體育營銷魅力所在，不只是可以拉近品牌與用戶的距離，賦予品牌新的內涵價值，還可以通過為目標用戶創造差異化精品，實現品牌、產品與用戶需求三位一體的融合。最終將世界杯等體育賽事上的拼搏、奮斗精神，與家電企業直擊用戶、洞察需求的耐力與斗志實現精準對接。

　　一般來說，圍繞世界杯體育營銷，企業營銷分為三種。一是，世界杯官方贊助商，這是企業綜合實力的象征，一般企業很難躋身其中；二是，世界杯參賽球隊簽約合作，投入費用相對少，成為眾多企業的主要模式；三是，世界杯球星的代言合作，分為長期和單次兩種，雖然球星代言性價比高，但與世界杯難以直接發生聯系。此外，還有一種投機模式，即借世界杯營銷打擦邊球，如今則面臨著法律行規等制約，操作空間越來越小。

　　目前家電產業圍繞“世界杯”營銷，整體呈現“一超多強”局面。即以容聲冰箱為代表的世界杯官方贊助商這一超級合作，同時，以華帝、萬家樂為代表的世界杯參賽隊贊助合作。同時，眾多感受到“世界杯效應”的家電廠商，則采取借勢世界杯的主題或內容實施“擦邊起營銷”，只是不敢大張旗鼓而在區域市場上“小打小鬧”。

　　在家電企業爭霸“世界杯”營銷一超多強格局背后，正是近年來家電產業市場競爭格局“強者恒強”的縮影。在消費需求呈現高端化、品質化和套系化之下，以容聲冰箱為代表的行業頭部企業市場份額占比逆勢增長，具備更多的實力和資源投向市場經營和用戶服務創新。來自奧維云網數據顯示：截止2022年10月，在冰箱市場量額雙降通道中，容聲冰箱線上線下市場銷售額占比雙雙增長，穩居TOP2強。同時，容聲冰箱均價還是TOP3強品牌中增速最快的。

　　搶跑“體育營銷”，容聲冰箱如何獨樹一幟

　　一直以來，對于全球家電及消費電子企業來說，世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事就是品牌征戰全球市場的一張“通行證”，而不只是一張借力“世界杯”體育營銷“入場券”。無論是當年的索尼、三星，還是近年的海信、容聲，都深刻感受到世界杯等全球性頂級體育賽事，帶來企業的不只是品牌提升、產品熱銷、市場崛起，還有全球化經營視野和戰略格局的拓展。

　　即將開啟的2022年卡塔爾世界杯，作為最后一屆32支球隊參與的世界杯賽事，將見證C羅、梅西、內馬爾等頂尖球星世界杯之旅的高光時刻。由此，本屆世界杯籌備之初就備受世界的矚目，吸引來自阿迪達斯、麥當勞、可口可樂、百威、海信等全球各個行業領軍企業的參與，容聲冰箱則作為中國家電行業的領軍企業代表，再次成為世界杯舞臺的主角之一。

　　作為世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事的“?？?rdquo;，容聲冰箱在中國家電行業40多年發展過程中扮演著從開創者、引領者到長跑冠軍的角色。從1983年推出中國首臺雙門雙溫冰箱至今，作為中國家電行業為數不多的“長跑冠軍”，容聲冰箱不只是引領著行業節能、保鮮等技術創新的發展方向，還推動冰箱行業從技術、產品、市場、品牌和產業鏈等多維度的“做大做強”，成為中國冰箱產業在世界舞臺的“代言人”。正如懂球的“容聲冰箱冠軍榮耀官”劉建宏所說：容聲冰箱就像門將諾伊爾、后衛卡納瓦羅、中場德布勞內和前鋒梅西，是真正的冰箱界大神。

　　在2022年世界杯啟動前，容聲冰箱便以官方贊助商的地位和身份率先搶跑并多管齊下。首先，立足科技創新實現產品制勝。推出世界杯冠軍產品容聲WILL559/562精鋼勻溫冰箱，以全新的“WILL自然養鮮系統”，讓果蔬采摘后放在冰箱里繼續長7天，再次確立冰箱行業保鮮技術“奪冠者”實力。

　　其次，基于創新營銷實現市場獨秀。以“爆冷賽事競猜、冷門心愿圓夢、挑戰吉尼斯世界紀錄”等面向市場的交互式營銷，以及“薅容容”小程序，開啟讓用戶作為世界杯主角的體驗營銷變革；再者，直擊用戶開啟情感共鳴。打造世界杯主題片《冷門人生》，以三位主人公在各自人生賽道上奮力拼搏打開生活新局面的故事，釋放容聲40多年來為解決用戶需求和痛點堅守冰箱行業“冷門技術”創新執著精神。

　　面對提前打響的世界杯體育營銷新戰役，無論是容聲，還是海信，都希望釋放出全球化、品牌化發展新姿態。但在這場聚焦全球巨頭的頂級大賽中，誰能創造更多的用戶記憶點、引發市場的行業的共鳴，還要取決于企業在產品、技術、以及用戶營銷和服務等多維度的系統實力。過去40多年來，憑借一次次技術革新和產品迭代的勇地突破，成就家電行業領軍者地位的容聲冰箱，這一次在“世界杯”舞臺上再次獨占鰲頭，無疑也將帶來更大的創造與突破。

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