商務部數據監測,10月1日至8日,全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元,日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%,作為零售重要陣地的購物中心,對提振消費市場,起到了怎樣的作用?這其中又有怎樣的客流走勢?

　　獵豹移動AiM商場機器人大屏網絡通過遍布全國33個城市、近1000家商場的8000多名網紅商場機器人,解讀疫情之后第一個“黃金周”的商場百態,立體呈現商場如何繼續提振新零售。

　　一、假期效應持續升溫,碾壓端午、七夕,十一商場客流增長近4成

　　隨著長達8天的超級黃金周的到來,被壓抑大半年的“吃喝玩樂游娛購”消費需求蓄勢而發,加上海外疫情的影響,不少消費者出國游計劃取消,逛街購物便成了一個重要選項。

　　獵豹移動網紅商場機器人的大數據顯示,十一假期期間,全國商場日總客流迅速上升,國慶當日超5484萬人次,平均超過4775萬人次,較節前增長39.46%。

　　端午、七夕、國慶……隨著國內疫情的影響逐漸消退,假期經濟對商場消費的拉動效應更加明顯。從最直觀的商場客流上看,獵豹移動網紅商場機器人的大數據顯示,全國商場日場均客流,從端午假期平均達40272人次,到七夕的45659人次,升至國慶假期的48248人次。

　　值得注意的是,今年隨著十幾年一遇的雙節疊加,在家庭消費、親子消費的帶動下,假期“買買買”效應更加明顯。數據顯示,10月1日剛進入假期,全國商場場均客流即沖至假期最高峰,突破55000人次,較端午假期單日商場場均客流增長近4成(37.8%),真“黃金”周!

　　需要注意的是,受假期期間消費者外出旅游,以及假期尾聲消費者踏上返程路、旅行歸來后休息等影響,假期商場場均客流雖逐漸下降,但相較于節前,假期期間客流仍整體處于較高態勢。

　　二、成都真“網紅”,武漢已重生,兩地商場客流較節前增長均超30%

　　黃金周掀起購物潮,哪里的購物中心客流上漲最兇猛?以北京、武漢、成都、杭州為例,分析發現,客流上漲最兇猛的,既不是一線城市代表北京,也不是被疫情壓抑了小半年、假期迎來報復性消費浪潮的武漢,而是既可美食攤上吃吃吃,也能逛街購物買買買的成都!

　　數據顯示,十一期間成都商場單日場均客流平均為39933人次,逼近4萬大關,較節前增長33.52%,增速超30%的還有疫后重生的武漢。反觀同時期的北京,可能與市民更多選擇外出旅行有關,漲幅僅為15.71%。

　　作為一個網紅城市,據不完全統計,剛剛過去的十一國慶黃金周期間,成都共接待游客2017.13萬人次,同比增長32.7%;旅游總收入達到286.46億元,同比增長25.2%。攜程、馬蜂窩、高德等多個平臺的數據顯示,成都是最熱門目的地城市之一。

　　三、假期客流加速集聚,標桿級商場客流為普通商場近4倍

　　超長假期,消費熱潮向商場迎面走來,客流的分布情況怎么樣?是所有商場“雨露均沾”?錯!以一線城市北京、上海、深圳的商場為例,從商業類型、區域、商業面積等多維度來剖析不同類型商場的客流情況,可以發現,10月1日-8日期間,北京市標桿級商場的日均客流分別是熱門商場、普通商場的2.6倍、3.7倍,在上海、深圳,標桿級商場的日均客流也分別是普通商場的2.4倍、3.3倍。

　　本身標桿級商場依托更大的商業空間、更完善的購物體驗,會比熱門級、普通商場吸引更多關注,而隨著假期到來,客流加速向標桿級商場集聚,標桿級商場憑借其必逛商業坐標的優勢,吸引更多外地游客前來打卡。

　　四、武漢女性更愛逛街,00后占比超3成,成“商場長大的一代”

　　獵豹移動網紅商場機器人的大數據顯示,從全國商場客流年齡段分布看,基本覆蓋85后、90后和95后的青年消費者(18-35歲)依舊是商場主力軍,占比達44.57%。

　　而基本覆蓋00后的少年(8-17歲)和兒童(≤7歲)顧客占比也達到了33%,從零歲在嬰兒館里游泳,到一歲的早教,三四歲的學藝,再到各種游樂場、密室逃脫等新型消費空間,孩子們從來沒有像今天一樣,在商場里長時間停留玩耍,怪不得有媒體稱玩耍、培訓都在商場進行的00后是“商場長大的一代”。

　　再看中年人,最瀟灑的當屬上海市的中老年“逛街選手”,分別以25.12%(中年消費者,36-55歲)、4.11%(56歲以上的老年消費者),領跑七大城市。在假期家庭式消費的帶動下,一向喜愛在公園和社區活動中心聚會玩樂的中老年人們也開始走出社區,與家人相伴逛街聚餐購物,成為今年黃金周一大重要主題。

　　而從性別來看,全國商場場均客流中,女性占比達到56.13%。這其中武漢姑娘最給力,占比達到了60.30%!人們之前一直猜測的“報復性”消費,這個假期,真實地在武漢女性身上上演。獵豹移動在大數據背后還發現,七大城市中,愛逛街的男性出現最多的地方是上海(47.10%)。

　　國慶假期3.82億人次商場日總客流背后,又是怎樣的一群消費者?他們又有著什么樣的“剁手”姿勢?下期報告,獵豹移動網紅商場機器人為你解讀。

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