在天貓平臺，新品牌正呈現極速增長和現象級爆發。

　　來自報告的信息顯示，過去一年中，平臺共涌現出約5000個新品牌，總成交額達180億，其中有3500個新品牌首次參加“雙11”。與此同時，有360個新品牌登頂類目Top1，同比去年新增349個；有54個新品牌“雙11”成交超越當年前10個月成交總額，16個新品牌沖入億元俱樂部，327個品牌銷售額過千萬。

　　“參加這次發布之前，我剛從‘打分琦’戰場回來”，無封在開場中帶來另一個信息，“打分琦”項目是天貓開年針對新品牌一個“非常大的動作”。項目將與李佳琦綁定，通過大數據衡量新品牌，將直播作為前臺內容表達，讓直播不僅成為帶貨手段，也成為新品牌的孵化空間，成為一次消費者、平臺、主播及直播間、新品牌的多方共贏。

　　此前，通過對新品牌數據的挖掘，天貓發現，新品牌易感人群中，女性占比為70%，其中頭部新品牌超過80%為女性消費相關。與此同時，新品牌中的女性創業者占比也已突破40%。“李佳琦背后的1億粉絲中，大部分是女性。”無封補充道。

　　“整體摸底超過900個新品牌后，我們發現，去年資本也在進入快速‘殺入’新品牌風口中。”無封透露，為此，天貓與新品牌構建出一條專屬成長賽道，并將于今年率先推出新品牌“獨角獸計劃”，針對前端營銷進行產品扶持的同時，在后端通過“貓生態”和“搜推生態”對新品牌進行全周期打造，并將新品牌的品牌力和營銷資產沉淀到品牌類指數性系統平臺中。該平臺預計今年內推出。

　　而本次報告公布的另一組數據顯示，目前天貓新品牌中，女性創業者的占比已達4成左右，中服飾等行業則超過5成，“越來越多女性創業者開始嶄露頭角，撐起半邊天。”

　　作為女性創業者代表，果酒品牌MissBerry創始人唐慧敏在圓桌討論環節表示，酒類長期以來都以男性為主，但中國女性飲酒率已經從10年前的個位數增長到目前30%左右，“這是一個品類高速增長、但品牌高度空白的領域，很難碰到這么好的賽道”。

　　公開信息顯示，MissBerry創立于2019年底，2020年1月開設天貓旗艦店后，當年便拿下“雙11”天貓果酒類目第一。2020年8月，其完成A輪數千萬人民幣融資，投資方為經緯中國。

　　店寶寶電商研究院負責人張斌表示，當女性創業者自己又是消費者的時候，可能會用更接地氣、更有同理心的方式做產品。目前國內有兩個趨勢正在崛起，一是國潮和國貨消費，中國消費者對國貨品牌的消費者認知度、接受度越來越高；二是女性消費崛起，中國女性對獨立、悅己、精致的需求性越來越強。

　　公開資料顯示，作為設計師內衣品牌，好奇蜜斯2013年于上海誕生，每年給喜愛內衣文化的女性提供超100款流行設計的內衣及家居服，并于同年開設淘寶店、2017開設天貓店。

　　此后，其品牌銷量3年間實現“三級跳”：第一年成交額500萬，第二年成交額3000-4000萬，2020年實現成交額破億，并成為2020年天貓“內衣年度十大新品牌”。葉夢婷表示，好奇蜜斯雖然定位性感內衣，但并非取悅男性，而是順應“女性消費者的悅己需求”，希望和消費者一起“重新定義性感”。

　　究其原因，不是女性變得“更愛美”，而是“消費者追求美的基礎條件變好”，比如，出現更多令人變美的產品后，女性已經有能力擁有這些產品。

　　在回答“為何moody能快速實現從0到1”這一問題時，慈然表示，背后因素諸多，包括“先啃最難啃的供應鏈”、具有對流量和年輕人喜好度非常敏感的團隊、疫情影響下的進口取代，以及互聯網和電商平臺的基礎設施，大大降低了創業門檻，為新品牌提供了更多機會，等等。

　　“中國品牌目前依然處于紅利期，而美妝是‘她經濟’中最洶涌的一波，”天貓在報告中稱，經歷過大牌平替、國貨供應鏈日益成熟階段后，女性消費逐漸向更注重自我、建立消費文化和習慣的趨勢演進。