12月1日，一列車身印有“荷蘭蔻帝藝術涂料”字樣的“荷蘭蔻帝”號高鐵列車從上海虹橋站徐徐開出，駛向千里之外的成都;而在車廂內部，荷蘭蔻帝與荷蘭足球甲級聯賽(荷甲)傳統強隊“前進之鷹”相結合形象也隨處可見。

12月1日起正式上線的“荷蘭蔻帝”號的車身與內飾實拍圖

　　可能很多人都不清楚：為什么一支荷甲球隊的形象會出現在遠離荷蘭本土的中國高鐵之上?事實上，這系列高鐵廣告的投放方荷蘭蔻帝正是前進之鷹足球俱樂部的贊助商。通過持續的贊助，荷蘭蔻帝的品牌形象與“前進之鷹”球員形象的結合達成高頻次露出，“在涂料行業也算得上是一種創新”。

　　而此次“荷蘭蔻帝”號高鐵列車的首發，源自一次強強合作——藝術涂料頭部品牌荷蘭蔻帝，與擁有全國70%以上的高鐵動車組、獨家運營全國90%的復興號列車媒體資源的“大交通媒體智慧運營商”華鐵傳媒集團有限公司(簡稱“華鐵傳媒”)完成全國高鐵戰略合作的簽約。

　　根據華鐵傳媒的介紹，“高鐵冠名”是其主推的最高級別的合作方式，合作內容囊括一列高鐵列車所有的廣告展露位置，除了最為醒目的車身冠名，還包括車內全媒體——頭片、桌貼、海報、創意貼、品牌天幕、車內門貼、車外門貼、車間創意貼及語音播報等。

　　“其實就是荷蘭蔻帝的品牌專列，如果你有幸搭乘這趟列車，你就會發現荷蘭蔻帝就在你身邊。正如我們所希望做到的那樣，能夠帶給我們的消費者高品質的純原裝進口的藝術涂料產品，為您的生活添彩!”荷蘭蔻帝中國區營銷總經理彭軍這樣說道。

　　隨著首列“荷蘭蔻帝”號列車于12月1日上線發車，憑借此舉，在藝術涂料領域乃至整個中國涂料行業，荷蘭蔻帝成為“首個開啟全國性高鐵冠名合作”的品牌。

荷蘭蔻帝高鐵冠名品牌專列首發儀式

　　據了解，此前雖有涂料品牌冠名高鐵的案例，但都只是單條高鐵線路的合作，而荷蘭蔻帝相關工作人員告訴《涂料經》記者，12月1日發車的“荷蘭蔻帝”號只是一個開始。

　　坐高鐵你會留意高鐵廣告嗎?當被問及這個問題，絕大部分乘坐過高鐵的人都會給出肯定的回答。

　　有專業人士這樣指出，有別于傳統戶外廣告，高鐵媒體和乘客之間處于一種“捆綁式”“隨身性”的移動關系，乘客是無法主動避開高鐵媒體廣告的。因此，乘客和高鐵廣告的“同框”使得廣告傳播具備了讓受眾沉浸的“場景”，高鐵場景傳播已成主流。

　　正是在這樣的背景下，荷蘭蔻帝品牌形象登陸高鐵列車車身及內飾，可以說切中了新信息時代品牌傳播的發展脈搏。

荷蘭蔻帝高鐵冠名品牌專列一等座車廂內景

　　荷蘭蔻帝相關負責人表示，之所以選擇做高鐵冠名廣告，一是考慮到中國高鐵技術堪稱世界第一，已經成為人們出行的首選，覆蓋的區域也越來越多，因此十分看好高鐵廣告在傳播上的廣度和深度;二是高鐵冠名具備一種高端大氣的廣告形式，與荷蘭蔻帝高端的品牌形象相匹配，再加上沉浸式的營銷場景能夠強化這種高端品牌觀感。

　　“高鐵品牌專列它不僅體現的是商業價值，更重要的是社會價值。本次荷蘭蔻帝的高鐵冠名廣告，也是高鐵以國家高度在為我們品牌做背書。”彭軍這樣解讀此次冠名高鐵的意義：“在高鐵廣告畫面的設計中，荷蘭蔻帝‘100%原裝原罐進口’、‘安全環保’、‘趨零VOC’、‘即刷即住’的字眼隨處可見，這是我們對于產品品質的承諾，更希望將其轉化為消費者對荷蘭蔻帝品牌的認可。”

荷蘭蔻帝簽約上線的第一條線路覆蓋中國鐵路成都局集團有限公司成都所的

總計21組高鐵動車組，日運行87個車次

　　而隨著接下來更多的“荷蘭蔻帝”號列車馳騁于神州大地，荷蘭蔻帝也必將借助“中國速度”為品牌加速，同時展現其品牌傳播的“深度”和“厚度”。荷蘭蔻帝相關負責人告訴《涂料經》記者，此次合作拉開荷蘭蔻帝原裝進口藝術涂料高端品牌營銷的全新階段：

　　“今天(12月1日)的‘荷蘭蔻帝’號高鐵專列的首發只是第一條高鐵線路[注]，我們和華鐵傳媒簽的是全國高鐵戰略合作，后續我們還將高鐵廣告覆蓋全國更多的區域。現在已經在溝通后續高鐵線路，第二條高鐵線路將在明年上線，更多線路也在積極規劃中。”

　　如果說高鐵成為新信息傳播時代的最受關注的品牌傳播媒介之一，是吸引各個品牌爭相涌入這一“營銷新賽道”的外因，那么對于荷蘭蔻帝來說，推動品牌力加速向上的內因，則來自其自身不斷強化的實力。

荷蘭蔻帝全國高鐵戰略合作簽約儀式現場，華鐵傳媒集團有限公司上海銷售總經理白麗娟(右)

向荷蘭蔻帝中國區營銷總經理彭軍贈送高鐵模型

　　如同《涂料經》在《荷蘭蔻帝：藝術涂料品牌如何高質量“破億”》一文中所說，從2017年進入中國市場以來，荷蘭蔻帝用時不到4年時間便突破了業界公認的藝術涂料品牌“億元天花板”，在創下“破億”最短用時的同時，躋身藝術涂料領域的“頭部品牌”。

　　而從備受業界關注的渠道專賣店的角度，荷蘭蔻帝也在數量和質量上形成引領之勢——截止2020年底蔻帝的專賣店數量已接近556家(加上代理店面，門店數量超過600家)，這個數量大大超越了它剛剛進入中國市場時設定的300家的“三年目標”。而且，在這600家渠道門店中，超過60%屬于高端店面，進駐包括紅星美凱龍、居然之家等高端賣場。

　　可以說，荷蘭蔻帝已經在渠道層面初步完成品牌高端形象的確立。包括由業界知名設計師專門打造的門店形象、對于原裝進口藝術涂料路線的堅持、高品質的服務水平和對經銷商群體的大力扶持，無論從硬件還是軟件方面都實現了品牌形象的大幅度提升。

　　那么在完成這一步之后，荷蘭蔻帝必然更進一步，將品牌形象“前移”到終端層面。于是，便有了從今日開始奔馳于大江南北的搭載“前進之鷹”的“荷蘭蔻帝”號高鐵列車。

荷甲“前進之鷹”的比賽現場。在球場看臺的頂棚懸掛著顯眼的荷蘭蔻帝(COLDEC)品牌標志

　　“荷蘭蔻帝是‘前進之鷹’足球俱樂部長期的贊助商，而無論是在歐洲還是在中國，荷蘭蔻帝的市場表現也正如‘前進之鷹’字面所表達的那樣，不斷進擊，銳意進取，終至成功!”彭軍這樣說道。

　　誠如他所說，銷售額破億之后對品牌持續提升的需求，對渠道和終端的賦能與反饋，對快速發展的期待，對藝術涂料長期投資的承諾，自然要求荷蘭蔻帝尋找更有新意、更加有效、能夠幫助渠道及讓品牌形象直達終端的傳播方式，高鐵廣告只是其中一個“開始”的信號。

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