卡塔爾世界杯無(wú)疑是當(dāng)前的火熱話題,這場(chǎng)首次在北半球冬天的亞洲舉辦的世界杯,吸引了全世界球迷的目光。而如何借勢(shì)體育營(yíng)銷提升品牌號(hào)召力,取得經(jīng)濟(jì)賽場(chǎng)的勝利也成為諸多品牌方尤為重視的一個(gè)問(wèn)題。科龍空調(diào)背靠海信集團(tuán)母品牌的資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)一系列創(chuàng)意性的內(nèi)容進(jìn)一步深化產(chǎn)品與品牌的睡眠標(biāo)簽,將產(chǎn)品“睡眠”賣點(diǎn)深入場(chǎng)景化,與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)。

　　洗腦神曲來(lái)襲唱出球迷心聲

　　對(duì)于不少球迷來(lái)說(shuō),熬夜看球似乎已成為家常便飯,通常是晚上睡不著,白天醒不了。近日,科龍空調(diào)作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào),立足球迷在世界杯期間熬夜觀賽導(dǎo)致的睡眠不足痛點(diǎn),抓住了大眾傳播心理,從球迷的視角帶入,以諧音梗球球體和產(chǎn)品“16分貝輕音好眠”功能利益點(diǎn)融合,結(jié)合大眾耳熟能詳?shù)腂GM“地獄中的奧菲歐”的元素,上線一首魔性洗腦歌曲《好睡眠“球”睡曲》,魔性的節(jié)奏讓無(wú)數(shù)年輕人“上頭”。

　　歌曲開(kāi)頭創(chuàng)新性地添加了rap形式,唱出了球迷“熬夜看球綜合征”的心聲。打工人因熬夜帶來(lái)的效率低下、女球迷爆痘的皮膚以及球迷家屬被迫“出走”的好睡眠都在短片中被演繹得淋漓盡致。極具醒腦性的快節(jié)奏旋律結(jié)合夸張搞怪的表演,讓消費(fèi)者瞬間上頭,使科龍空調(diào)專注睡眠場(chǎng)景這一賣點(diǎn)再次深入人心。

　　打造好睡眠聯(lián)盟助推視頻熱度

　　重復(fù)魔性的旋律,洗腦上頭的歌詞,引發(fā)“簡(jiǎn)單曝光效應(yīng)”不斷放大。科龍空調(diào)此次打造的《好睡眠“球”睡曲》,將音樂(lè)與品牌建立直接的關(guān)聯(lián),把品牌名稱融入了歌詞里,伴隨著極具洗腦性的旋律,勢(shì)必會(huì)讓品牌名稱潛移默化地植入到消費(fèi)者的心智,成功將“神曲”的熱度有效傳導(dǎo)至品牌曝光。

　　同時(shí),科龍空調(diào)聯(lián)動(dòng)睡眠APP類、歌曲類、體育類藍(lán)v組成“好睡眠聯(lián)盟” 在新媒體端為視頻打call,進(jìn)一步助推視頻熱度。通過(guò)微博藍(lán)v聯(lián)動(dòng)傳播互動(dòng),更有效觸達(dá)更大的粉絲群體,實(shí)現(xiàn)品牌聲量拉動(dòng),為官微發(fā)起UGC活動(dòng)造勢(shì),由品牌方帶話題#科龍空調(diào)球你好眠#發(fā)起互動(dòng),邀請(qǐng)用戶分享世界杯熬夜經(jīng)歷,增加活動(dòng)曝光和討論度。

　　好產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的靈魂支撐

　　在探索品牌年輕化的道路上,科龍空調(diào)也深刻地認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷打法如何花樣,產(chǎn)品才是品牌的靈魂和載體。針對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的場(chǎng)景需求,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行年輕化迭代和升級(jí)。近年來(lái),科龍空調(diào)持續(xù)關(guān)注用戶的睡眠痛點(diǎn),不斷推進(jìn)在睡眠空調(diào)領(lǐng)域的縱深探索,接連推出母嬰級(jí)專業(yè)睡眠空調(diào)科龍寶寶安睡空調(diào)KW、科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵等睡眠空調(diào)產(chǎn)品,致力于以更加豐富的產(chǎn)品滿足用戶日益多元的健康睡眠需求。

　　作為科龍空調(diào)首個(gè)年輕化睡眠空調(diào)單品,小耳朵系列以其極具創(chuàng)意性的外觀設(shè)計(jì)收到了眾多消費(fèi)者的青睞。經(jīng)典復(fù)古的大圓弧外觀,帶有文藝氣息的羅馬柱紋理面板,以及治愈感的色系使得它從一眾簡(jiǎn)約白中脫穎而出。功能方面兼具干爽除濕、精準(zhǔn)溫+濕度控制、溫濕狀態(tài)可見(jiàn)等多種功能,全方位提升體感舒適;通過(guò)風(fēng)道設(shè)計(jì)優(yōu)化,空調(diào)運(yùn)行時(shí)最低只有16分貝,顯示屏搭配光敏傳感器,天黑自動(dòng)息屏,天亮自動(dòng)亮屏,幫助用戶實(shí)現(xiàn)整晚安睡。

　　近年來(lái),品牌定制歌曲已逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷宣傳的一大玩法,借助洗腦的旋律、簡(jiǎn)單的舞蹈、朗朗上口的歌詞,從抖音、快手、B站等社交媒體上獲得大波流量,快速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。洗腦營(yíng)銷是產(chǎn)品口碑的放大器,是品牌形象的助推器。科龍空調(diào)本次借勢(shì)世界杯營(yíng)銷打造的《好睡眠“球”睡曲》洗腦神曲不僅進(jìn)一步加深“好睡眠”的產(chǎn)品印記,也實(shí)現(xiàn)更加有效的用戶情感溝通,精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念,助推品牌形象提升。

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