當Z世代逐漸發展成為“互聯網+”的中堅力量,隨之也帶來消費習慣、消費場景的變化,不斷推動著品牌加速發展、升級用戶體驗。積極擁抱這股新消費“后浪”,科龍空調自2022年伊始,堅定的將品牌年輕化定位貫徹到底,在社交媒體上玩得風生水起。

　　2022年卡塔爾世界杯正在火熱進行中,科龍空調作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調,憑借母品牌海信集團足球賽事贊助的資源優勢,在開賽前以諧音梗和產品“16分貝好睡眠”功能利益點融合,打造世界杯趣味視頻《好睡眠球球了》,吸引了諸多年輕消費者的關注。

　　短片中展現了熬夜看球后的“動物”眾生相,男主因為熬夜觀賽,第二天上班后秒變樹懶,連“最強生產力”Deadline都無法激發;起床困難戶賴床變考拉,連媽媽的嘮叨聲也能幻化為世界杯綠茵場的歡呼;備考學生因抵御不住世界杯的誘惑,通宵看球賽,白天“喜提”7秒魚的記憶。科龍空調以詼諧真實的生活場景,將萬千球迷看球后所存在的“觀賽后遺癥”生動體現,與消費者產生共鳴。有別于世界杯其他品牌的傳統營銷思維,不只是停留在包裝設計創新或跟蹤賽事熱點,科龍空調將自身產品的“睡眠”賣點深入場景化,與世界杯形成真正有力的強勢聯結。　　

　　值得一提的是,科龍空調還聯動了貓王音響、全友家居、掌閱等多個領域重量級本土品牌,就#科龍空調球你好眠#進行共創話題。通過強強聯手,各大品牌不僅獲得了巨量曝光,更有效觸達更大的粉絲群體完成“破圈”,實現多方共贏。多方聯動的火爆效果,也成為科龍空調過硬創意能力和資源協調能力的佐證。

　　除了在營銷上與年輕人對話,科龍空調還以口碑和實力筑牢產品力,實現了在產品層面的場景升級、在銷售市場方面的穩步增長、在大眾口碑上的深刻沉淀。作為一個39年專注制冷技術領域的家電品牌,2022年科龍空調重新定義再出發,提出“科龍新高效空調,為奮斗者而生”的口號。品質是品牌立身之本,科龍空調亦深知產品口碑是品牌長久發展的一項重要隱形資源,繼續為消費者提供高能效、高質價比的節能空調產品也是品牌長期不變的承諾。在各大家電品牌年輕化轉型之時,科龍空調從產品、營銷等層面持續發力,與年輕消費者建立了更緊密的溝通與聯系,為傳統家電品牌創新營銷開辟了一條可行之道。

　　著力于擁抱年輕群體,與當代消費者攜手深度共創品牌未來,科龍空調將一直在路上。未來,科龍空調也將不斷創新變革品牌理念,升級產品品類和陣容,研發出更多符合年輕人群熱衷喜愛的產品,在行業中繼續書寫屬于自己的篇章。

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